First-click атрибуция (по первому клику) – модель распределения ценности конверсии, при которой вся заслуга отдаётся каналу первого известного взаимодействия пользователя с сайтом или брендом. Модель отвечает на вопрос, какие каналы приводят новую аудиторию.
Плюсы
- Показывает каналы, формирующие спрос и знакомство с брендом.
- Полезна для оценки охватных кампаний и контента.
Минусы
- Игнорирует каналы, которые помогли довести клиента до покупки.
- Зависит от того, насколько долго система аналитики помнит пользователя: при смене устройства или очистке cookies первое касание теряется.
Как использовать
Модель первого клика сравнивают с моделью последнего клика и линейной: расхождения показывают, какие каналы работают на привлечение, а какие – на закрытие сделки. Для бюджета используют сочетание моделей или алгоритмическую атрибуцию.
Инструменты
Модель доступна в системах веб-аналитики (в Яндекс Метрике – «Первый переход») и сервисах сквозной аналитики.
