Линейная атрибуция (Linear Attribution) – модель, при которой ценность конверсии равномерно распределяется между всеми каналами и точками контакта на пути пользователя к покупке. Если перед заказом было четыре визита из разных источников, каждый получит по четверти ценности.
Плюсы
- Учитывает все каналы, участвовавшие в пути клиента.
- Проста для понимания и сравнения с моделями первого и последнего клика.
Минусы
- Не различает роль каналов: случайный визит получает столько же, сколько решающий.
- Чувствительна к полноте данных о визитах.
Когда использовать
Модель полезна при длинном цикле принятия решения и многих касаниях, когда нужно увидеть, какие каналы вообще участвуют в продажах. Для распределения бюджета её дополняют позиционной моделью, моделью с временным затуханием или алгоритмической атрибуцией.
Инструменты
Линейная модель доступна в системах сквозной аналитики и веб-аналитики, а также рассчитывается в BI по данным о путях клиентов.
