Правильные инструменты оптимизации контента сделают ваш контент привлекательным для большинства. Вот три, которые вам понадобятся в вашем наборе инструментов.

Любой достойный маркетолог скажет вам, что контент - король. Неважно, какие продукты или услуги предлагает ваш бизнес, сильная, оптимизированная стратегия контента помогает вам более эффективно привлекать и удерживать клиентов.

Как маркетинговая стратегия, оптимизация контента гарантирует, что ваш контент будет написан и опубликован таким образом, чтобы он был представлен как можно большему количеству людей. Ваша стратегия оптимизации контента должна начинаться с процесса планирования контента и распространяться на ваши рекламные кампании.

3 инструмента оптимизации контента для вашего набора инструментов

Думайте о своей стратегии оптимизации контента как о наборе инструментов. Всем известно, что есть несколько ключевых инструментов, без которых вы никогда не захотите остаться. Для оптимизации контента давайте рассмотрим три основных инструмента и объединим каждый с типом программного обеспечения, которое может помочь вам эффективно использовать этот инструмент.

1. Персоналии клиентов

Первым инструментом в вашем наборе инструментов для оптимизации контента должны быть конкретные, тщательно спланированные образы клиентов. Эти образы позволяют вашему бизнесу эффективно ориентироваться на ключевые рынки и понимать ваших наиболее вероятных покупателей.

Персональные данные клиентов должны основываться на ключевых данных о клиентах, собранных вашими отделами продаж и маркетинга. Эти данные должны включать демографические данные клиентов, но очень важно, чтобы ваши персонажи выходили за рамки демографических данных и касались поведенческих и транзакционных данных.

Тщательно установленные образы клиентов дают вашим маркетологам возможность создавать оптимизированный целевой контент. Подумайте об этом так: чем больше вы знаете о своих клиентах, тем эффективнее вы можете писать контент, думая о них. Оптимизированный контент всегда должен говорить с клиентами там, где они находятся, и стремиться отвечать на их вопросы о вашей отрасли.

Преимущество программного обеспечения:

Чтобы максимально раскрыть личность ваших клиентов, ознакомьтесь с программным обеспечением для составления карт пути клиента . Правильный инструмент для составления карты пути позволит вашей маркетинговой команде использовать поведенческую аналитику, картографирование веб-активности и отзывы пользователей, чтобы сформировать комплексное представление о ваших клиентах, чтобы вы могли гарантировать, что вы предлагаете наиболее актуальный и полезный контент для своей ключевой клиентской базы. .

Скриншот страницы аналитики MixPanel ( Источник )

2. Атомарное содержание

Ранее в этом году мы предсказывали, что атомарный контент станет одной из самых важных тенденций контент-маркетинга в 2019 году . Не только мы отметили атомарный контент как ключевой тренд. Gartner определяет атомарный контент как динамическую сборку более мелких элементов контента и отмечает, что «переход к подходу атомарного контента позволяет вам использовать свой контент и удовлетворить потребности оптимизированного маркетинга».

Каждый из этих «атомов» контента отвечает конкретным потребностям клиентов и может быть смешан и согласован для предоставления индивидуализированного, гибкого опыта работы с контентом, который удовлетворит ваших клиентов именно там, где они находятся.

Gartner продолжает объяснять, что цель стратегии атомарного контента - «создать индивидуализированный, очень релевантный клиентский опыт. Для обеспечения такого опыта требуется интеграция данных, технологий и контента клиентов в единую систему »( полный отчет доступен клиентам Gartner ).

Чтобы использовать атомарный контент в качестве инструмента оптимизации контента, отдавайте приоритет небольшим фрагментам контента, сосредотачиваясь на цели и сообщении над форматом. Это может выглядеть как контент, относящийся к конкретному продукту или услуге, или может быть контент, предназначенный исключительно для недавней покупки или посещения физического магазина.

Преимущество программного обеспечения:

Не кажется ли вам сложным организовать весь этот атомарный контент удобным для использования способом? Для этого есть программное обеспечение. Программное обеспечение для управления контентом (CMS) помогает компаниям управлять цифровым контентом на веб-сайтах без необходимости иметь обширный опыт работы с HTML. Эти программные продукты помогают создать репозиторий контента по категориям и позволяют создавать, изменять, хранить и удалять все формы цифровых активов (например, документы, изображения, видео).

Скриншот контента в Bynder, организованный по кампаниям ( Источник )

3. Контентный аудит

После того, как контент был создан и опубликован, возникает соблазн поздравить себя (и свою команду) и никогда не оглядываться назад. Но без базового показателя эффективности маркетологи будут продолжать бороться за определение рентабельности инвестиций и успеха своих усилий по контент-маркетингу.

Аудит вашего контента - это эффективный инструмент оптимизации, позволяющий получить больше от контента, который вы создаете. Мониторинг и измерение ключевых показателей эффективности повышает качество контента Rockstar и упрощает для вашей маркетинговой команды создание привлекательного контента в будущем. Вы точно узнаете, какой контент находит отклик у вашей аудитории, а какие идеи нужно изменить или перенаправить.

Как указано в этом подробном обзоре аудита контента , к распространенным типам аудита контента относятся:

• Редакционное качество и качество бренда : качественный взгляд на редакционное качество активов, а также оценка того, насколько хорошо маркетинговый контент соответствует и продвигает бренд вашей компании.
• Оптимизация для поисковых систем (SEO) : всесторонний анализ эффективности поиска всего контента на веб-сайте вашей компании.
• Тематические или тематические : изучение основных тем или тем, которым адресован ваш маркетинговый контент.
• Гибрид : объединяет элементы предыдущих типов аудита в модифицированную форму (например, аудит контента как для эффективности SEO, так и для приверженности бренду).

После аудита существующего контента вы можете использовать собранную информацию для обновления / внесения небольших изменений в существующий контент и использовать результаты аудита в качестве руководства для написания более стратегического контента в будущем.

Преимущество программного обеспечения:

Самый эффективный способ быстро увидеть результаты проверенного вами контента? Программное обеспечение для SEO . Популярные функции программного обеспечения включают аудит контента и веб-страниц, отслеживание обратных ссылок, управление построением ссылок и ранжирование ключевых слов.

Снимок экрана с рейтингом ключевых слов, отслеживаемым в ReportGarden ( Источник )

Оптимизированный контент дает лучшие результаты

С помощью этих трех инструментов в вашем наборе инструментов для работы с контентом ваша маркетинговая команда готова создавать привлекательный стратегический контент, который достигнет нужных клиентов в нужное время.

Сообщите нам в комментариях ниже, как ваши маркетологи оптимизируют контент.

Хотите узнать больше об инструментах, которые используют торговые маркетологи для привлечения клиентов и создания своих брендов? Посетите блог Platforms , посвященный продажам и маркетингу, чтобы найти такие статьи:

• Шесть лучших программных инструментов для взаимодействия с клиентами
• Эра голосового поиска SEO наступила: готов ли ваш бизнес?
• 5 способов лучше понять своих клиентов

Примечание. Приложения, выбранные в этой статье, являются примерами для демонстрации функции в контексте и не предназначены для одобрения или рекомендаций. Они были получены из источников, которые на момент публикации считались надежными.