Как проводить аудит вашего цифрового маркетингового контента

Используйте этот шаблон аудита веб-контента, чтобы измерить свой успех в контент-маркетинге.

Контент-маркетинг - одна из основ динамической маркетинговой стратегии. Однако слишком часто лидеры маркетинга не находят времени, чтобы измерить успех и эффективность того, что производят их команды.

Без базовых показателей эффективности контент-маркетологам сложно определить рентабельность инвестиций и успех своих усилий по контент-маркетингу.

Аудит вашего контента - это эффективный способ получить больше от контента, который вы создаете. Ключевые показатели эффективности повысят качество контента Rockstar и упростят вашей маркетинговой команде создание привлекательного контента.

Помните, что критерии вашего аудита не должны ограничиваться показателями производительности. Аудит контента также должен учитывать ориентацию на клиента и оценивать часть контента в соответствии с фазой пути к покупке, цифровым каналом, соответствием бренда и призывом к действию.

3 шага для аудита вашего цифрового маркетингового контента

Давайте рассмотрим, как проводить аудит вашего цифрового маркетингового контента, и подытожим несколько советов по загружаемому шаблону аудита веб-контента.

1. Установите объем вашего аудита контента.

Прежде чем решить, как количественно оценить рентабельность инвестиций в контент, вам необходимо определить объем вашего аудита.

В зависимости от размера и объема вашего маркетингового контента может быть возможен полный анализ всего контента вашей команды. Если ваша маркетинговая команда производит большой объем контента, ваш аудит должен сосредоточиться на одном сегментированном типе аудита.

2. Выберите критерии

То, как вы оцениваете свой контент, будет зависеть от выбранного вами типа аудита. Эти критерии должны соответствовать объему разработанного вами аудита и быть четко измеримыми.

Чтобы выстроить аудит контента, вашему руководству по маркетингу необходимо выбрать критерии, по которым вы планируете проверять свой контент.

В качестве примера возьмем SEO-аудит. SEO-аудит может учитывать такие критерии, как удобочитаемость, ключевое слово, релевантность, дублированный контент и метаданные.

Вы также захотите четко очертить список результатов. Помимо оценки для каждого отдельного фрагмента контента, ваши результаты аудита должны включать другие корректировки или расчеты для повышения качества вашего контента.

3. Оцените содержание

Как только весь контент в вашей библиотеке будет отнесен к его критериям, пришло время оценить каждую часть.

Хотя некоторые элементы аудита могут показаться субъективными (например, редакционное качество статьи), такие показатели, как цифровые данные о производительности или анализ пробелов, могут повысить точность вашего аудита с учетом конкретных данных.

Пришло время разработать систему показателей, чтобы ваши показатели и критерии равномерно применялись ко всему вашему маркетинговому контенту.

Если вам нужны идеи для начала вашей методологии подсчета очков, мы создали эту загружаемую карту показателей, чтобы начать:

Рекомендации на основе данных

Все данные, которые вы собрали в ходе аудита контента, дают ценную информацию о том, где ваш контент является успешным и где его можно улучшить.

Подумайте, коррелируют ли ваши наиболее эффективные данные с ключевым моментом на пути покупателя. Есть ли какой-то конкретный призыв к действию, который объединяет ваш самый популярный контент?

Вооружившись этими знаниями, вы сможете построить стратегическую контент-стратегию, которая обязательно будет эффективно общаться с вашей клиентской базой и обеспечивать высокую рентабельность инвестиций.

Хотите больше контента для принятия маркетинговых решений? Ознакомьтесь с этими замечательными статьями со всего Platforms :

• Многоканальный брендинг: мастер-класс в голосе
• Хотите получить максимальную рентабельность инвестиций при покупке программного обеспечения CRM? Во-первых, установите бюджет
• Маркетинговые инструменты для малого бизнеса: 3 технологических тенденции, за которыми стоит следить