Рекламная биржа (Ad Exchange) – технологическая торговая площадка программатик-рекламы, которая соединяет продавцов рекламного инвентаря (издателей и их SSP) с покупателями (рекламодателями и их DSP). Для каждого показа биржа проводит аукцион в реальном времени и передаёт показ победителю.
Как работает
- Пользователь открывает страницу, издатель отправляет запрос на рекламу.
- Биржа рассылает запрос ставок подключённым DSP.
- DSP оценивают пользователя и делают ставки.
- Победитель получает показ, весь цикл занимает доли секунды.
Типы сделок
- Открытый аукцион.
- Частные аукционы (Private Marketplace) для отобранных покупателей.
- Гарантированные сделки с фиксированной ценой.
Что важно
- Качество инвентаря и защита от фрода.
- Прозрачность цепочки поставки показов (стандарты ads.txt, sellers.json).
- Соответствие законодательству о рекламе и персональных данных.
