SSP (Supply-Side Platform, платформа стороны предложения) – технологическая платформа программатик-рекламы, через которую издатели (владельцы сайтов и приложений) продают свой рекламный инвентарь. SSP подключает инвентарь к рекламным биржам и платформам покупателей (DSP) и проводит аукцион за каждый показ.
Функции
- Подключение рекламных мест сайта или приложения.
- Аукционы в реальном времени (RTB) и частные сделки.
- Минимальные цены, правила допуска рекламодателей и категорий.
- Контроль качества рекламы и брендобезопасности.
- Отчёты о заполняемости и доходе.
Экосистема программатика
DSP – покупатель показов, SSP – продавец, рекламная биржа (Ad Exchange) – торговая площадка между ними, DMP и CDP – источники данных об аудитории.
Для издателя
SSP позволяет продавать остатки инвентаря без прямых договоров с рекламодателями и повышать доход за счёт конкуренции покупателей.
