Убийственная стратегия SEO-контента означает, что ваша маркетинговая команда получает нужный контент перед нужной аудиторией. Вот пять шагов, которые вы можете предпринять сегодня, чтобы обеспечить сильную SEO-игру.

Вы можете подходить к контенту как к задаче типа «бросить спагетти в стену». Если ваша маркетинговая команда вообще рассматривает поисковую оптимизацию (SEO) , это просто поиск ключевых слов с большим объемом, которые могут попасть в контент вашего веб-сайта или сообщения в блоге.

Позвольте мне нарисовать иную картину SEO в вашем контенте, предложив новый подход.

5 тактик, которые укрепят вашу стратегию SEO-контента

Выполните следующие действия, чтобы убедиться, что ваш контент готов к ранжированию в поисковой выдаче.

1. Определите ключевые моменты на пути к покупке.

Как и во всех успешных маркетинговых проектах, ваша стратегия SEO-контента должна начинаться с обзора карты пути клиента. Ваша карта должна точно определять и определять различные этапы, через которые проходят ваши клиенты при покупке вашего продукта или услуги.

Допустим, у вас есть бутик одежды. Ваши клиенты могут впервые познакомиться с вашим бизнесом через рекламу в социальных сетях, заново открыть для себя ваш бизнес после поиска сезонных курток и совершить первую покупку только после того, как они получат купонное предложение.

На каждом из этих шагов вашему потенциальному клиенту нужно что-то другое, и то, что они ищут, будет отражать это.

Первой задачей вашей SEO-команды должно быть определение потребностей ваших целевых клиентов на каждом из этих ключевых шагов; эти потребности будут определять, как вы выбираете ключевые слова и создаете контент для каждого этапа пути к покупке.

2. Начните с широких ключевых слов; закончить целевыми

Теперь, когда у вас есть представление о том, когда лучше всего нацелить своих клиентов, вы можете начать думать о ключевых словах.

Обдумывая ключевые слова, начинайте с широкого. Подумайте о крупных общих ключевых словах, которые попадают в рулевую рубку вашей отрасли.

Если мы снова подумаем о нашем бутике одежды, широкое ключевое слово может быть «куртки» или «рабочая одежда». С этого момента ваша команда SEO может начать составлять связанные ключевые слова, которые сужают ваше широкое ключевое слово.

Это может быть так же просто, как просмотр инструмента Google Keywords Everywhere, или результат коллективного мозгового штурма. Спроси себя:

• Какие болевые точки могут заставить человека искать мой продукт?
• Как бы кто-то мог назвать поиск моего продукта?
• Какие наши самые продаваемые продукты / услуги?
• Какие внешние факторы (например, время, сезон) заставляют людей думать о наших продуктах?

Gartner демонстрирует, как поиск учитывает поведение клиентов на каждом этапе пути к покупке, на примере бренда специализированных средств ухода за полом (полный отчет доступен клиентам Gartner) :

3. Используйте инструмент SEO.

Существует множество вариантов программного обеспечения, которые могут помочь вашей маркетинговой команде определять стратегические ключевые слова, отслеживать их успех в вашем контенте и сравнивать их с рейтингами ваших крупнейших конкурентов.

Ознакомьтесь с каталогом программного обеспечения для SEO Platforms (в котором собрано более 180 вариантов), чтобы начать работу.

Вас поражает количество? Поиск проверенных программных решений - отличное место для начала поиска программного обеспечения. Вы также можете фильтровать свои результаты, включая и выключая функции в каталоге.

4. Узнайте, какие ранги и почему

Ваша маркетинговая команда могла бы производить самый умный и полезный контент в мире и настраивать таргетинг на все правильные ключевые слова, но если Google не оценивает его высоко на страницах результатов поисковых систем (SERP), ваше влияние будет очень ограниченным.

Итак, как же убедиться, что ваша контент-стратегия SEO отражает передовой опыт Google? Вот несколько хитростей, о которых следует помнить:

• Стремитесь к обратным ссылкам. Обратные ссылки - наличие ссылок на ваш контент в других статьях - отличный способ поднять ваш рейтинг в поисковой выдаче. Обратные ссылки являются ключевой частью уравнения Google для определения ценности контента, поэтому сделайте ставку на создание ценного, уникального контента (например, тематических исследований) на основе ваших наиболее стратегических ключевых слов.
• Введите ключевое слово в свои H1 и H2. Стратегические заголовки во всем вашем контенте могут помочь алгоритмам Google понять, что ваш контент предлагает читателям. Убедитесь, что вы не только включаете ключевое слово в заголовки статей, но и повторяете их во всех подзаголовках вашего контента.
• Не экономьте на скорости страницы. Еще один отличный способ оптимизировать рейтинг ключевых слов - убедиться, что ваш сайт работает чисто и быстро. Медленное время загрузки страницы часто приводит к высокому показателю отказов для вашего контента, что является показателем, который Google жестко наказывает в результатах поиска. Проверить скорость загрузки страницы вашего сайта можно здесь.

5. Предоставьте полезный, информативный контент.

Никогда не упускайте из виду истинную цель контента: помочь людям определить их болевые точки и понять, как решение, предлагаемое вашим продуктом / услугой, может сделать их жизнь лучше.

Стратегическая стратегия SEO-контента улучшит рейтинг вашего контента в поисковой выдаче и представит его потенциальным клиентам, но бесполезный контент в конечном итоге потерпит неудачу.

При планировании контента всегда будьте внимательны. Что ищут и о чем спрашивают ваши клиенты? Есть ли у вашей маркетинговой команды полезный и информативный контент по этой теме?

Не забывайте всегда начинать с полезного контента, а затем сопоставлять свои ключевые слова с темами / идеями контента.

Контент является (и будет оставаться) королем

В этом году мы много говорили о том, что нужно для успешной контент-стратегии.

Мы определили, что обеспечивает выигрышную стратегию видеомаркетинга (предупреждение о спойлере: это правильное сообщение в нужное время), мы определили наиболее важные функции программного обеспечения для электронного маркетинга (ключ - действительно хорошие шаблоны), и мы разработали систему показателей контента, чтобы помочь вашей маркетинговой команде проводить аудит существующего контента.

Остается еще один важный столп, необходимый для создания прочной основы контента: стратегия SEO-контента.

Что делает ваш бизнес, чтобы построить успешную стратегию SEO-контента? Расскажите нам в комментариях ниже.

Чтобы узнать больше о том, как создать сильную контент-стратегию, ознакомьтесь с:

• Как проводить аудит вашего цифрового маркетингового контента
• 6 секретов создания мобильного контента, которые будут способствовать развитию вашего бизнеса
• Инновации, которые будут определять контент-маркетинг в 2019 году