Южный парк оставался актуальным с тех пор, как его первый эпизод был показан на Comedy Central в 1997 году. Он высмеивал все, от смерти Блокбастера до щедрых похвал, которые получают знаменитости-бездельники.

Создатели Южного парка, Трей Паркер и Мэтт Стоун, начали сезон 2014 года с того, что обратили внимание на Kickstarter и всю индустрию краудфандинга с эпизода «Иди и сам финансируй».

Эпизод посвящен Стэну, Кайлу, Кенни, Баттерсу и Эрику и их миссии по краудфандингу их компании «Вашингтон Редскинз» с бизнес-планом - ничего не делать. Действительно.

В конце концов, и это вполне предсказуемо, их бизнес развалится, и все деньги, которые они собрали на Kickstarter, исчезнут.

Как заядлый зритель Южного парка, ясно, что Паркер и Стоун не столько высмеивают идею краудфандинга, сколько то, для чего некоторые люди его используют. Имея это в виду, это руководство будет использовать успехи и неудачи краудфандинга мальчиков Южного парка, чтобы показать вам лучшие (и худшие) способы краудфандинга для вашего следующего мероприятия.

Так что давайте спустимся в Южный парк и повеселимся!

1. Составьте план финансирования мероприятия.

В начале эпизода мы обнаруживаем, что наши любимые четвероклассники размышляют, как будет называться их новая стартап-компания. Решив, что «Вашингтон Редскинз» сходит с языка лучше, чем некоторые другие имена, которые они имели в виду (поскольку у команды НФЛ была изъята торговая марка), мальчики затем обсуждают свой подробный план достижения успеха:

1. Запускать
2. Cash In
3. Распродавать
4. Братан вниз

Теперь, это может показаться , как самый смешной бизнес - план когда - либо положить на бумагу, но это на самом деле более развиты , чем много реальных Kickstarter-проектов , финансируемых там. Мальчики собирают свое имя и бизнес-план и направляются на Kickstarter, чтобы собрать деньги и реализовать свою мечту о том, чтобы ничего не делать.

К сожалению для вас, если вы не планируете представить революционное кресло La-Z-Boy, «ничего не делать» не поможет вам собрать деньги для вашего мероприятия.

Однако, как и наши друзья из Южного Парка, когда вы решите начать краудфандинговую кампанию для своего мероприятия, твердый план будет организован и поможет запустить вашу кампанию. Вы должны иметь свой рассказ кампании готовы , ваш маркетинг и заработал медиа - стратегии, и ваши детали событий конкретизированы , прежде чем вы даже решили запустить свой Crowdfunding диск.

2. Выберите краудфандинговую платформу и приступайте к работе.

Очевидно, ради признания имени, Паркер и Стоун выбрали самое известное имя в краудфандинге в качестве цели своего эпизода. Но это не значит, что Kickstarter - единственная платформа, на которой вы можете найти поддержку для своего мероприятия.

Такие платформы, как Gigfunder , были разработаны специально для краудфандинговых мероприятий, которые помогают организаторам мероприятий прогнозировать жизнеспособность мероприятия в первую очередь. Установив цели по сбору средств и пороговые значения посещаемости, а затем отслеживая прогресс в достижении этих целей, вы сможете определить, стоит ли проводить свое мероприятие, не вкладывая деньги заранее.

Другие общие сайты по сбору средств, такие как Deposit A ​​Gift , идеально подходят для финансирования вашего мероприятия, потому что они допускают самые разные типы инициатив, многие из которых не разрешены Kickstarter (например, благотворительные мероприятия).

Модель «все или ничего», которую используют большинство краудфандинговых платформ, также является плюсом, поскольку на самом деле она не собирает пожертвования до тех пор, пока не будет достигнут предел времени кампании. Если порог достигнут или превышен, финансирование продвигается вперед, но если это не так, вам не нужно беспокоиться о прохождении сложного процесса возврата.

Обязательно начинайте процесс краудфандинга задолго до фактического мероприятия, чтобы не только дать себе достаточно времени, чтобы собрать деньги и рассказать о своей кампании, но и чтобы можно было отменить ее, если вы не сможете вовремя собрать средства.

3. Продвигайте свое мероприятие

Маркетинг вашего мероприятия для широкой публики - ключ к достижению ваших финансовых целей.

Чтобы вызвать интерес к стартапу Washington Redskins, Картман проводит несколько мероприятий по запуску в стиле Apple, чтобы доноры знали, что они получают или чего не получают за свои деньги. Подчеркивая идиотские достижения, такие как перемещение стульев из одного конца офиса в другой и покупка шторы соответствующего цвета, Картман излагает то, что олицетворяют Вашингтон Рэдскинс.

Удивительно, но эта маркетинговая стратегия приводит к поразительному успеху в сборе средств, в основном от тусклых подростков и даже от террористической группировки ISIS, которая разделяет мальчишечье «черт побери».

Скорее всего, вы не захотите поддержки или одобрения любого рода со стороны ИГИЛ, но маркетинговая стратегия Картмана доказывает, насколько важно знать свою аудиторию и то, что собирает пожертвования.

Когда маркетинга вашего мероприятия , оно должно быть представлено как больше , чем просто еще одно событие. Ваш маркетинг должен рассказывать историю о событии в вашем пространстве. Например, когда Salesforce проводит свое флагманское мероприятие, Dreamforce , каждая история контент-маркетинга и заслуженные СМИ сосредоточены вокруг того, почему Dreamforce - это место для всего, что связано с технологиями. Каждое видео и сообщение в блоге рассказывают историю о том, почему, что и как они делают все, что они делают, от своих экологических инициатив до своих продуманных жилищ.

Ваша краудфандинговая кампания должна быть сосредоточена на рассказе о том, почему люди должны быть на вашем мероприятии. Что вас отличает? Какие выгоды получат участники от посещения вашего мероприятия? Будут ли они развлекаться? Будет ли учиться? На эти вопросы должна отвечать ваша маркетинговая стратегия, будь то электронная почта, запись в блоге, видео на Youtube, публикация в Facebook или твиты .

Обязательно делайте обратную ссылку на свою краудфандинговую страницу при каждой попытке охвата.

4. Поощряйте спонсоров мероприятия.

После того, как НАСТОЯЩИЕ Washington Redskins, возглавляемые владельцем Дэниелом Снайдером, начали тотальную атаку на офисы Kickstarter, чтобы вынудить компанию мальчиков разориться, гигант краудфандинга уходит в автономный режим, что ставит стартап Кайла и Эрика в затруднительное положение.

Чтобы остаться на плаву, они решают вознаградить за лояльность всех своих жертвователей. Картман и его банда придумывают лучшую «награду», которую они могут придумать, которая все еще укладывается в рамки их бизнес-модели «ничего не делать».

Они называют это проектом «Иди и сам профинансируй», который позволяет им собирать 10% всех средств, которые все собирают для своих проектов и стартапов. Как говорит Картман, это самая большая черта, о которой они могут подумать.

Конечно, это, вероятно, не лучший способ вознаграждения собственных жертвователей за их кровно заработанные деньги.

Вместо этого предложите им то, что они будут ценить, и это привлечет пожертвования на более высоких уровнях. Различные награды могут варьироваться от билетов со скидкой до футболок на мероприятия и специального доступа за кулисы. Согласно Smartblogs , уровни вознаграждения в размере 25, 100 и 10 долларов являются самыми популярными и выбираются в таком порядке.

Обязательно привяжите вознаграждение к сумме пожертвования, предлагая более крупные пакеты с тем больше преимуществ, признания или товаров, чем больше сумма пожертвования. Эта структура стимулирует более высокие суммы пожертвований, приближая вас к вашей цели до того, как истечет срок кампании.

5. Собирайте отзывы своих жертвователей.

В зависимости от вашей точки зрения, Эрик Картман либо действительно хорош, либо очень плохо реагирует на отзывы. Когда владелец команды НФЛ, The Washington Redskins, приходит в стартап с просьбой сменить название, Картман сначала отказывается. Но затем, «будучи твердым, но в то же время гибким», он решает изменить логотип на что-то «более идущее в ногу со временем». По словам Картмана, «копаться в пятках и мочиться на общественное мнение - вот что такое Вашингтонские краснокожие!»

Хотя я не могу опубликовать изменение их логотипа в этом блоге, погуглите «Логотип South Park Redskins», чтобы увидеть «со вкусом» и язвительные изменения, которые мальчики внесли в ответ на отзыв Дэниела Снайдера. В конце концов, эти изменения как-то хорошо приняты публикой.

Несмотря на то, что реакция Картмана на обратную связь - не самый позитивный способ справиться с подобной ситуацией, его готовность учитывать такую ​​обратную связь является примером, который должна принять ваша краудфандинговая кампания. Многие из тех, кто делает пожертвования на краудфандинговую кампанию вашего мероприятия, делают это, потому что верят в событие и его послание, поэтому, когда они прилагают комментарии и предложения к своей поддержке, вы должны отнестись к этому серьезно.

Вывод

Каким бы ни было ваше мнение о непочтительных четвероклассниках из Южного Парка, у них обычно есть хорошие уроки, которые можно преподать в каждой серии. Даже если это будет формулировка «вот как НЕ делать что-то».
Что вы думаете? Вы когда-нибудь использовали краудфандинг для финансирования мероприятия? Что пошло правильно? Что могло быть лучше? Дайте нам знать в комментариях ниже!