Аудиторный таргетинг (Audience Targeting) – способ настройки рекламы, при котором объявления показываются не по ключевым словам или тематике страницы, а определённым группам людей. Аудитории формируются по полу, возрасту, географии, интересам, поведению в интернете, а также по собственным данным рекламодателя.
Виды аудиторий
- Социально-демографические сегменты.
- Интересы и намерения по данным рекламной системы.
- Собственные данные: посетители сайта, клиенты из CRM, подписчики.
- Похожие аудитории (look-alike), построенные по образцу клиентов.
- Геосегменты по местам посещений.
Где используется
В рекламных системах поисковиков и соцсетей, DSP, системах таргетированной рекламы; собственные аудитории передаются из CDP или CRM.
Что важно
- Загрузка собственных данных только в обезличенном виде и с законным основанием по 152-ФЗ.
- Размер сегмента: слишком узкие аудитории дорого стоят и плохо обучают алгоритмы.
- Исключение текущих клиентов из кампаний привлечения.
