- Москва
- marketplace@diplatforms.ru
Office Address
123/A, Miranda City Likaoli
Prikano, Dope
Phone Number
+0989 7876 9865 9
+(090) 8765 86543 85
Email Address
info@example.com
example.mail@hum.com
123/A, Miranda City Likaoli
Prikano, Dope
+0989 7876 9865 9
+(090) 8765 86543 85
info@example.com
example.mail@hum.com
Микро-влиятельные лица штурмом захватывают мир маркетинга.
Исследование TapInfluence, проведенное в 2016 году, показало, что рентабельность инвестиций в маркетинг влиятельных лиц в 11 раз выше, чем у любой другой формы маркетинга, и на то есть веские причины. Возьмите кого-нибудь с выдающейся личностью, поставьте его перед преданной (и большой) фан-базой, и вы получите рецепт маркетингового успеха.
Рэнд Фишкин, генеральный директор компании Moz , занимающейся программным обеспечением для интернет-маркетинга , отмечает, что «влиятельный человек, продвигающий и распространяющий ваше сообщение, ваш бренд для своей аудитории, означает доверие и дополнительный охват».
Итак, как вы находите этих людей? Давайте рассмотрим пять способов быстро начать поиск влиятельных лиц и установить с ними надежную связь для улучшения ваших маркетинговых результатов.
Если вы бренд или бизнес, у которого уже есть изрядное количество подписчиков, у вас, скорее всего, уже есть связь с влиятельным лицом.
Согласно TapInfluence , у влиятельных лиц есть не менее 10 000 подписчиков на всех платформах , чтобы пройти квалификацию.
Когда вы ищете влиятельных лиц среди ваших существующих подписчиков, вы ищете людей, у которых есть как минимум несколько тысяч подписчиков на каждой платформе.
В качестве примера я взглянул на онлайн-подписчиков моей собственной компании.
Скриншот профиля eClincher Twitter
Среди наших подписчиков в Твиттере Дэниел Уоллок, маркетолог и писатель, который сам себя назвал. Когда я перешел на его профиль, я узнал, что он был назван HuffPost маркетологом для миллениалов №1 в 2017 году и одним из 17 ведущих маркетологов по версии журнала Forbes.
Хотя это, конечно, не всегда так, но иногда вы уже связаны с ведущими влиятельными лицами, что упрощает доступ к ним по поводу вашего бренда.
Еще один отличный способ найти влиятельных лиц - поискать связанный хэштег.
Допустим, у вас есть инструмент для управления социальными сетями, и вы хотите найти тренера по работе с социальными сетями для обзора вашего продукта.
Если вы зайдете в Instagram и выполните поиск по адресу #socialmediacoach, вы найдете что-то вроде этого сообщения вашей маркетинговой леди .
скриншот публикации yourmarketinglady в Instagram
Что касается вовлеченности, у этого поста 5 321 лайк и 28 комментариев, а у самого профиля 3537 подписчиков. У нее также хорошее соотношение подписчиков к подписчикам, что говорит о том, что людям нравится ее контент.
Следите за профилями с менее чем 100 000 подписчиков и большим интересом. Это явные признаки того, что человек, которого вы оцениваете, является микро-влиятельным лицом, которое, возможно, захочет работать с вашей компанией, чтобы увеличить свое влияние.
Чтобы найти влиятельных лиц, которые уже знают о вашем бренде, используйте фирменный хэштег.
За примерами обратитесь к более крупным компаниям, таким как Nike. Если вы выполните поиск по #nike или #nikeshoes, вы найдете такие сообщения от soccerbible , у которого 71 497 лайков.
Soccerbible скриншот публикации в Instagram
У самого аккаунта 4,8 миллиона подписчиков, что позволяет отнести его к категории макро-влиятельных лиц.
Хотя маловероятно, что малый бизнес добьется успеха на макроуровне, поиск брендированных хэштегов для крупных компаний может дать вам представление о том, как выглядит успешный маркетинг влияния. Затем вы можете искать влиятельных лиц, которые привносят такой же уровень качества и страсти на микроуровень.
Еще один отличный способ сузить поиск влиятельных лиц - это тип контента. Каждый влиятельный человек использует уникальный носитель для общения со своей аудиторией, например статьи, изображения, короткие видеоролики или фотоколлажи.
Одно из ключевых решений, которые вы примете при поиске влиятельных лиц, - это выбор типа контента, который подходит вашему бренду.
Если вы владелец автомобильной компании, скорее всего, лучше всего конвертируется видео. Если вы владеете брендом одежды или магазином, статические изображения - это способ демонстрации вашего продукта, что делает влиятельных лиц в Instagram более эффективными для вашего бренда, чем традиционные торговые точки. С другой стороны, софтверные компании добьются большего успеха с помощью подкастов или вебинаров. Важно найти то, что работает для вас и вашей компании.
Mercedes-Benz недавно нанял известного Instagram-инфлюенсера Локи Волчьего пса для рекламы компании.
В конечном итоге они сняли два видеоролика, которые просмотрели 200 000 просмотров и помогли автомобильной компании найти более молодую аудиторию.
Чтобы найти влиятельных лиц в видео:
Чтобы найти влиятельных лиц в блоге:
Если все вышеперечисленное кажется слишком большим усилием, есть несколько более быстрых способов найти влиятельных лиц и связаться с ними.
Существуют сотни влиятельных компаний с базами данных влиятельных лиц, которые вы можете искать и использовать для установления контакта.
Часто вы можете использовать фильтры и функции поиска, чтобы определить лидеров мнений на определенных веб-сайтах социальных сетей. Согласно функции поиска eClincher, двумя главными влиятельными лицами в Twitter являются Мари Смит и Крис Броган .
Скриншот функции поиска влиятельных лиц в eClincher
Как только вы найдете несколько влиятельных лиц, взгляните на их недавние посты, как они работали и на кого они подписаны, чтобы лучше понять работу, которую они делают, прежде чем рассказывать о своем собственном бренде.
Чтобы управлять другими действиями в социальных сетях, загляните в каталог программного обеспечения для управления социальными сетями Platforms .
Дополнительные советы по маркетингу в социальных сетях для вашего малого бизнеса можно найти в этих публикациях:
Ищете программное обеспечение для автоматизации маркетинга? Ознакомьтесь со списком лучших программных решений для автоматизации маркетинга Platforms .