Новаторские выводы конференции INBOUND

Теперь, когда конференция INBOUND в этом году стала зеркалом заднего вида, пришло время вам начать изучать все идеи, полученные на ведущих сессиях, чтобы помочь вам в маркетинге как на внутреннем, так и на международном уровне .

INBOUND - одно из главных ежегодных собраний маркетологов - это не просто место, где вы можете учиться у различных основных докладчиков, выступающих в центре внимания и секционных заседаний. Конференция также является прекрасным местом, чтобы узнать о маркетинговом бизнесе от ваших коллег и даже ваших конкурентов.

Если вы не смогли попасть на INBOUND в этом году, не волнуйтесь - мы позаботимся о вас.

Мы провели опрос почти 200 участников INBOUND (195, если быть точным), чтобы узнать об их любимом программном обеспечении, веб-сайтах и ​​подкастах.

Результаты этого опроса на местах могут помочь вам узнать больше о том, откуда ваши коллеги-маркетологи берут информацию, а также о видах инструментов и информации, которые они ценят в своей работе, и все это вы можете использовать, чтобы самому стать лучшим маркетологом.

Какие программные продукты используют маркетологи?

Спросите о чем угодно двух маркетологов, и вы, вероятно, получите четыре разных ответа. Возможно, неудивительно, что ни один из открытых вопросов, которые мы задали 195 маркетологам в нашем опросе, не привел к ответу большинства.

Однако на вопрос «Какие программные продукты вы чаще всего используете на своей текущей работе», выделились несколько продуктов.

Самый популярный ответ, на который его указали почти треть (32%) респондентов, - это HubSpot , что, возможно, не должно вызывать удивления на конференции, организованной компанией.

Следующим по популярности продуктом был Salesforce (16%), за ним следуют Microsoft Office 365 (11%) и Google Suite или G Suite (8%). Никакой другой продукт не указали более 5% респондентов.

Итак, что означают эти ответы и, что более важно, что они значат для вас?

Это довольно очевидно, но маркетологам необходимо маркетинговое программное обеспечение . HubSpot - это специальный маркетинговый пакет, который помогает во всем: от поисковой оптимизации (SEO) до управления контентом и мониторинга социальных сетей.

Панель управления HubSpot ( Источник )

Salesforce также был популярным вариантом среди маркетологов, с которыми мы говорили, потому что, как и HubSpot, это большой пакет программного обеспечения с широким набором функций, хотя в данном случае основное внимание уделяется управлению взаимоотношениями с клиентами (CRM), а не маркетингу.

Однако большое количество функций CRM, таких как генерация / управление лидами и автоматизация электронной почты, столь же полезны для маркетологов, как и для продавцов, которых обычно обслуживают системы CRM.

Как одни из наиболее широко используемых доступных пакетов программного обеспечения, неудивительно, что Office 365 и G Suite являются популярными вариантами для маркетологов; они обеспечивают большую часть базовых функций, необходимых каждому бизнесу (от обработки текстов и электронной почты до аналитики и отчетности) по цене, которую большинство компаний считает доступной.

Какие сайты нравятся маркетологам?

Когда дело доходит до любимых веб-сайтов, маркетологи, с которыми мы говорили, были еще менее решительны, чем в отношении программного обеспечения. Мы спросили наших респондентов: «Какие сайты вы регулярно читаете на работе?» А самый высокий рейтинг получил собственный сайт HubSpot , его указали 12% опрошенных.

Опять же, это неудивительно для конференции, которую спонсирует HubSpot, но это показывает, что сайт компании является ресурсом для маркетологов. Веб-сайт поставщика вашего маркетингового программного обеспечения также может содержать информацию, обновления и полезный блог, который может помочь вам в ваших маркетинговых усилиях и, возможно, стоит регулярно проверять его.

Единственным другим веб-сайтом, который достиг порога в 5% респондентов, был Google , хотя возможно, что многие из опрошенных нами людей просто не думали о включении поисковой системы, поскольку она стала неотъемлемой частью повседневной жизни.

Три процента респондентов также указали TechCrunch как часто посещаемый сайт. Популярный технический блог - полезный сайт для маркетологов, где они могут узнавать о новых тенденциях и инструментах, которые они могут использовать в своих кампаниях, а также о любых предстоящих технологических сбоях, которые они могут планировать.

Домашняя страница TechCrunch ( Источник )

Какие подкасты слушают маркетологи?

Наш вопрос: «Какие ваши любимые подкасты?» получили наименьшее количество голосов, причем самый верхний ответ « Как я это построил » назвали всего 3% респондентов. (Для сравнения, 59% опрошенных не ответили на этот вопрос, что указывает на то, что, возможно, маркетологи слишком заняты на работе, чтобы иметь много времени для прослушивания подкастов.)

« Как я построил это » - это еженедельный подкаст Национального общественного радио, который ведет Гай Раз, который (согласно его веб-сайту) «погружается в истории, стоящие за некоторыми из самых известных мировых компаний. «Как я это построил» - это повествование о новаторах, предпринимателях и идеалистах, а также движениях, которые они создали ».

Попутно выставка часто дает много информации о маркетинговых методах и инновациях, используемых этими компаниями, служа источником идей и вдохновения для маркетологов, которые хотят учиться у лучших.

В том же духе, что и «Как я это построил», 2% респондентов заявили, что они регулярно слушают TED Talks и / или « TED Radio Hour » (что интересно также ведет Гай Раз).

Эти короткие беседы о технологиях, развлечениях и дизайне стали чрезвычайно популярными и могут служить источником вдохновения для маркетологов, которые хотят взглянуть на мир под новым углом. Подкаст собирает серию связанных бесед в часовой выпуск каждую неделю.

Также 2% респондентов указали настоящий криминальный подкаст « Мое любимое убийство », но, возможно, мы не хотим углубляться в то, что в нем говорится о маркетологах.

Что делать дальше таким маркетологам, как вы?

Итак, теперь, когда вы знаете немного больше о маркетологах, которые посещают конференцию INBOUND, и об источниках, которые они ищут для повышения продуктивности и вдохновения, что вам следует делать с этой информацией?

Примечание: информация, содержащаяся в этой статье, была получена из источников, которые считаются надежными. Выбранные приложения являются примерами, показывающими функцию в контексте, и не предназначены для одобрения или рекомендаций.