Конец лета может означать для студентов возвращение к тяжелой школьной работе, но для маркетологов это означает, что одно из самых захватывающих событий года не за горами - конференция INBOUND !

Каждый год поставщик маркетингового программного обеспечения HubSpot собирает десятки тысяч маркетологов, продавцов и экспертов по обслуживанию клиентов на недельную встречу умов, чтобы обсудить и усовершенствовать свой входящий маркетинг (который связывает воедино контент-маркетинг , маркетинг в социальных сетях , лучшие практики SEO , и брендинг / бренд-менеджмент ).

Посетители конференции INBOUND в этом году должны выбрать между почти 300 предложенными сессиями, чтобы составить расписание. Важно сделать правильный выбор и максимально использовать время конференции.

Мы здесь, чтобы помочь со списком некоторых из самых влиятельных людей, выступающих на INBOUND, и кратким описанием того, как их сеансы помогут вам лучше понять и освоить текущий маркетинговый ландшафт.

Ниже мы разберем 12 сеансов, которые нельзя пропустить, а также еще 35 (с разбивкой по темам), которые вам стоит посетить!

12 ВХОДЯЩИХ сеансов, которые нельзя пропустить

1. Основное выступление Дипака Чопры (вторник, 4 сентября, 19–20 часов)

• Спикер: Дипак Чопра , автор бестселлеров

• Сессия: На протяжении десятилетий Дипак Чопра пропагандировал личные преобразования. Он работал в тесном сотрудничестве с предпринимателями, предприятиями и маркетологами, чтобы узнать, как лучше всего взаимодействовать со своими клиентами и сообществами. В своем программном выступлении он поделится соответствующими идеями, которые помогут вам стать более уверенным в себе маркетологом и наладить более тесные связи с клиентами.

• Почему это важно для маркетологов: уникальный взгляд Чопры на то, как включить творчество, инновации и социальное благополучие в вашу организацию, может помочь вам внести позитивные изменения в вашу бизнес-культуру, которые в конечном итоге принесут прибыль.

2. Основное выступление Бет Комсток (среда, 5 сентября, 9-10 утра)

• Спикер: Бет Комсток , бывший заместитель председателя General Electric Co.

• Сессия: Бет Комсток, бывший вице-председатель одной из крупнейших мировых компаний, пользуется уважением в самых разных отраслях. В своем выступлении она расскажет о своем убеждении, что изменение начинается с человека и что организационные изменения должны быть сосредоточены на личной свободе воли.

• Почему это важно для маркетологов: политика Comstock, направленная на индивидуальные изменения, оказала долгосрочное влияние на GE, укрепив ее основу и способствуя разработке новых интересных подходов к ведению бизнеса. Ее программная речь поможет вам понять, как инициировать изменения в вашей собственной организации, чтобы добиться впечатляющих результатов.

3. 150 приложений для развития вашего бизнеса: обзор экосистемы платформы HubSpot (среда, 5 сентября, 10: 30-11: 15)

• Спикер: Скотт Бринкер , вице-президент по экосистеме платформы HubSpot и редактор Chiefmartec.com

• Сессия: HubSpot объединяет более 150 партнеров экосистемы платформы с широким спектром специализированных возможностей. В этом головокружительном туре Скотт Бринкер рассматривает широкий спектр категорий приложений и исследует их полезность для входящего маркетинга.

• Почему это важно для маркетологов: HubSpot является одним из ведущих поставщиков в области автоматизации маркетинга и является мощным инструментом для современного маркетолога. На этой сессии будут представлены новые идеи о том, как ее экосистема приложений может помочь в развитии вашего бизнеса.

4. Обзор Анджали Сюд (среда, 5 сентября, 10: 30–11: 15)

• Спикер: Анджали Суд , генеральный директор Vimeo

• Сессия: Как генеральный директор Vimeo, принадлежащего IAC, Анджали Суд сместил акцент компании на создателей, использующих платформу. Она предоставила как частным лицам, так и компаниям инструменты для распространения и монетизации их работы, не полагаясь на рекламные доллары для продвижения своего контента, что произвело революцию в Vimeo.

• Почему это важно для маркетологов: смена фокуса Sud расширила возможности сообщества Vimeo и способствовала дальнейшему росту платформы как ведущей организации SaaS. Учитесь на ее истории, чтобы расширить возможности своих клиентов и начать свой собственный экспоненциальный рост.

5. Обзор Mo Gawdat (среда, 5 сентября, 11:45 - 12:30 )

• Спикер: Мо Гавдат , коммерческий директор Google X

• Сессия: Хотя Мо Гавдат работал над бесчисленным количеством инновационных проектов за свою карьеру (особенно в своей нынешней роли), эта сессия будет сосредоточена на его исследованиях по созданию повторяемых моделей счастья.

• Почему это важно для маркетологов: если вы не можете найти баланс между работой и поддержанием собственного счастья, вы довольно быстро сгорите. Обзорная сессия Gawdat поможет вам узнать, как соответствовать требованиям вашей работы и личной жизни, чтобы вы могли найти роль, которая действительно сделает вас счастливым.

6. 10 самых популярных маркетинговых приемов Facebook Messenger за все время (среда, 5 сентября, 11:45 - 12:30)

• Спикер: Ларри Ким , генеральный директор MobileMonkey

• Сессия: объединение беспрецедентного доступа Facebook Messenger к миллиардам пользователей с возможностями чат-ботов для автоматического взаимодействия с этими пользователями с помощью искусственного интеллекта дает маркетологам новые широкие возможности для связи с клиентами, их поддержки, конвертации и дополнительных продаж. Ларри Ким покажет вам, как этого добиться.

• Почему это важно для маркетологов: Ким глубоко погрузится в практические аспекты создания полезных ботов для Facebook Messenger, изучит варианты использования, такие как запуск чата, методы, необходимые для привлечения людей в эти воронки обмена сообщениями, и способы получения от них в конечном итоге прибыли. Это занятие поможет вам освоить новую мощную форму маркетинга и продаж.

7. Видеомаркетинг в Facebook: как оптимизировать результаты с помощью VOD и прямых трансляций (среда, 5 сентября, 13: 00–13: 45)

• Спикер: Мари Смит , главный эксперт по маркетингу в Facebook.

• Сессия: Поскольку Facebook все чаще использует подход в первую очередь для видео, многие компании сталкиваются с трудностями при правильной интеграции, оптимизации и монетизации видео в рамках своих усилий по контент-маркетингу. Мари Смит поделится своим опытом маркетинга в Facebook, чтобы помочь вам разработать стратегии видеомаркетинга и видеорекламы.

• Почему это важно для маркетологов : рекомендуемый Смитом пошаговый процесс для привлечения большего количества потенциальных клиентов и продаж с помощью видео на Facebook даст вашей компании преимущество над конкурентами, позволяя вам добиваться успеха в кампании, пока они все еще пытаются загрузить свою первую. часть содержания.

8. В центре внимания Тоби Лютке (среда, 5 сентября, 13: 00–13: 45)

• Спикер: Тоби Лютке , основатель и генеральный директор Shopify

• Сессия: Тоби Лютке основал Shopify, когда он осознал пробел на рынке, который поддается серьезным инновациям и преобразованиям как для потребителей, так и для бизнеса. В наши дни Shopify имеет более 600 000 продавцов по всему миру и является одной из крупнейших платформ многоканальной коммерции в истории. На этой обзорной сессии Лютке поделится уроками, которые он усвоил.

• Почему это важно для маркетологов: история Lütke - это история инноваций и предпринимательства, которые являются жизненно важными навыками для маркетологов. Его идеи, полученные при создании и расширении Shopify, должны вдохновить вас на собственные маркетинговые усилия.

9. БУДЬТЕ Awesome: Ultimate Sales & Marketing Strategy (четверг, 6 сентября, 10:30 -11: 15)

• Спикер: Дэн Вальдшмидт , управляющий директор EDGY Empire

• Сессия: «Быть ​​крутым» легче сказать, чем сделать, даже если это лучший способ увеличить вашу прибыль и привлечь внимание посетителей. Тем не менее, Netflix, Amazon и IKEA делают это, и в этом сеансе вы познакомитесь с их «потрясающими качествами», чтобы вы могли использовать свои собственные.

• Почему это важно для маркетологов: Waldschmidt покажет вам, как упростить процесс продаж, чтобы ускорить цикл продаж по более высокой цене, согласовать процессы продаж и маркетинга для активного привлечения идеального клиента и организовать подход компании к увеличению доходов. .

10. 7 уроков, которые сделают вас (и сделали бы меня) лучшим предпринимателем (четверг, 6 сентября, 11:45 - 12:30)

• Спикер: Рэнд Фишкин , основатель и генеральный директор SparkToro

• Сессия: За 17 лет компания Moz Рэнда Фишкина стала одной из самых известных и быстрорастущих компаний в мире программного обеспечения для маркетинга. В этом выступлении он расскажет о некоторых из своих самых больших сожалений, извлеченных уроках и о том, что он сделал бы по-другому.

• Почему это важно для маркетологов: презентация Фишкина поможет любому, кто начинает или присоединяется к новой компании, избежать некоторых серьезных ошибок, от управления, найма и стратегии продукта до маркетинговой тактики и самосознания. Это уникальная возможность извлечь ценные уроки от одного из самых важных и новаторских умов в маркетинге.

11. В центре внимания Лена Вайтхе (четверг, 6 сентября, 14: 15-15: 00)

• Спикер: Лена Вайтх , писательница, продюсер и актриса, удостоенная премии "Эмми".

• Сессия: Лена Вайтх делится своим опытом разностороннего создателя контента, который продолжает раздвигать границы в своей разносторонней работе, что приводит ее к успешной, отмеченной наградами карьере комедийного и драматического сценариста и актера.

• Почему это важно для маркетологов: нонконформистский подход Вайтхе к теле- и киноконтенту породил множество отмеченных наградами историй. В ходе ее сеанса в центре внимания узнайте, как создавать свои собственные убедительные истории, чтобы привлечь потребителей и покупателей к вашему бренду.

12. Обзор Payal Kadakia (пятница, 7 сентября, 10: 30-11: 15)

• Спикер: Паял Кадакия , основатель и исполнительный председатель ClassPass

• Сессия: Паял Кадакия - предприниматель, который, потратив более часа на поиски в Интернете открытых уроков балета в Нью-Йорке, основал ClassPass, сервис ежемесячного выставления счетов с фиксированной ставкой, обеспечивающий доступ к различным спортивным классам и клубам здоровья. В своем центре внимания она расскажет о том, как превратить разочарование в возможность для успешного предпринимательства.

• Почему это важно для маркетологов: Кадакия взяла свое увлечение и превратила его в процветающий бизнес. Ее история вдохновит вас взять свое собственное увлечение и превратить его в движущую силу ваших маркетинговых кампаний.

Еще 35 занятий, на которые стоит потратить время

Рекламная рассылка

1. Как выжить в качестве маркетолога в компании, ориентированной на продукт (среда, 5 сентября, 10: 30–11: 15)

• Кто: Мэтт Ходжес , вице-президент по маркетингу продукции Intercom

• Что: В этой беседе будет обсуждаться, как маркетологи могут играть более важную роль в компаниях, ориентированных на продукт, и довести до своего руководства аргументы в пользу того, почему маркетинг важен для долгосрочного успеха их бизнеса.

2. Ваш выход на рынок убивает ваш бизнес, а вы даже не подозреваете об этом (среда, 5 сентября, 11:45 - 12:30)

• Кто: Джон Дик , вице-президент по маркетингу HubSpot

• Что: ваши выходы на рынки могут отталкивать больше клиентов, чем они привлекают. Джон Дик покажет вам, как думать за ваших клиентов, а не за вашу компанию, на пользу обоим.

3. Как обеспечить рост бизнеса с помощью маркетинга удержания (среда, 5 сентября, 13: 00–13: 45)

• Кто: Дориен Морен , консультант по социальным сетям

• Что: Узнайте, как удержать клиентов, которые у вас уже есть, с помощью маркетинговых кампаний по удержанию клиентов, которые ориентированы на ваши текущие успехи для продолжения вашего роста.

4. Достижение 10-кратного роста за счет оптимизации маркетинга и удержания клиентов (четверг, 6 сентября, 11:45 - 12:00)

• Кто: Тара Робертсон , директор по маркетинговой стратегии Sprout Social

• Что: Робертсон исследует, как Sprout Social сосредоточился на понимании мнения клиентов и построил программу, которая привела к значительному снижению оттока клиентов, повышению лояльности клиентов и поразительному увеличению выручки.

5. Лучшие друзья - новый MQLS (четверг, 6 сентября, 15: 30–16: 15)

• Кто: Джастин Келлер , вице-президент по маркетингу Sigstr

• Что: В современном мире отношения с клиентами являются сильнейшим фактором спроса. Это занятие поможет вам узнать, как развивать более глубокие отношения, даже в больших масштабах.

Контент-маркетинг

6. Как мыслить как журналист и создавать лучшие истории о бренде (среда, 5 сентября, 10: 30–11: 15)

• Кто: Мелани Дезиэль , основательница StoryFuel

• Что: Эта сессия представляет собой учебник по пяти передовым методам журналистики, чтобы маркетологи и контент-стратеги могли создавать аутентичный контент, соответствующий процессам и философии журналистики.

7. Все, что вам нужно знать о публикации на Medium (среда, 5 сентября, 13: 00–13: 45)

• Кто: Джанесса Ланц , старший менеджер по маркетингу HubSpot

• Что: узнайте все, что вам нужно знать о публикации на Medium, от создания идейного контента до стратегии после публикации.

8. Как раскрытие своего подлинного «я» может улучшить ваш маркетинг (среда, 5 сентября, 16: 10–17: 00)

• Кто: Кали Роберж , основатель Creative Advisor Marketing

• Что: Роберж будет использовать реальный пример из практики фирмы по финансовому планированию, чтобы изучить значительно улучшенные результаты после перехода от содержания, основанного на фактах, к обмену личными, достоверными историями.

9. 7-й уровень: самый важный способ привлечь аудиторию и как это влияет на вашу прибыль (среда, 5 сентября, 16: 10-17: 00)

• Кто: Аманда Славин , генеральный директор CatalystCreativ

• Что: Славин объяснит семь уровней взаимодействия, научит вас, как ваша компания может использовать их для удержания клиентов, и предоставит конкретные примеры того, как они могут помочь вам привлечь новых клиентов.

10. Как ваши клиенты могут заправить вашу машину контента (четверг, 6 сентября, 11:45 - 12:30)

• Кто: Кара Фридман , директор по контенту ClassPass

• Что: Узнайте, как использовать пользовательский контент, чтобы убедиться, что ваш бизнес получает бесплатный маркетинг из уст в уста, а также уникальный качественный контент для ваших собственных каналов.

11. Как сделать СМИ известным (даже не пытаясь) (четверг, 6 сентября, 11:45 - 12:30)

• Кто: Джанет Мюррей , консультант по маркетингу

• Что: Узнайте, как освещение в традиционных СМИ может усилить ваш бренд, узнайте, какой контент становится вирусным, и получите практические советы о том, как донести свой контент до журналистов.

12. 8 простых методов развития вашего бизнеса с помощью видеомаркетинга (четверг, 6 сентября, 14: 15–15: 00)

• Кто: Антуан Дюпон, генеральный директор KATAPULT Marketing

• Что: Антуан Дюпон познакомит вас с основами создания и продвижения контента для видеомаркетинга, включая генерацию идей, активное начало видеороликов и определение того, где размещать и продвигать эти видеоролики.

13. Заражающий контент: 7 ключей к созданию контента, который радикально двигает иглы продаж и маркетинга (четверг, 6 сентября, 14: 15–15: 00)

• Кто: Маркус Шеридан , владелец IMPACT

• Что: Узнайте, как создавать то, что Маркус Шеридан называет «заразным контентом», чтобы вы могли разработать четкий план игры, основанный на психологии сегодняшних покупателей.

14. Мощные техники повествования, влияющие на действие (четверг, 6 сентября, 14: 15–15: 00)

• Кто: Лиза Гербер , основательница Big Leap Creative

• Что: Гербер покажет вам, как использовать различные техники рассказывания историй, чтобы привлечь внимание, завоевать доверие и установить эмоциональную связь, которая вызывает у клиентов сильное желание вести с вами дела.

15. Ремиксирование контента: как добиться успеха в контент-маркетинге, не создавая ничего нового (четверг, 6 сентября, 15: 30–16: 15)

• Кто: Бриттани Бергер , стратег по контент-маркетингу в сфере B2B

• Что: Узнайте, как тратить меньше времени на создание нового контента и больше на ремикс существующего контента - обновление, перепрофилирование и повторное продвижение того, что у вас уже есть.

16. Рассказы историй для вашего бизнеса: как привлечь аудиторию (четверг, 6 сентября, 16: 45–17: 30)

• Кто: Эд Хайль, генеральный директор StoryTeller Media

• Что: Эд Хайль расскажет, что значит рассказать увлекательную историю, которая вдохновит ваших потенциальных клиентов на совершение покупок. Узнайте, что делает историю эффективной, узнайте, как найти свои лучшие истории, и определите, чего следует избегать, рассказывая историю своего бизнеса.

17. Как отличное обслуживание клиентов может быть вашим лучшим маркетингом (четверг, 6 сентября, 16: 45–17: 30)

• Кто: Дэн Гингисс , автор и подкастер, Winning At Social

• Что: ваши собственные клиенты могут стать вашими лучшими маркетологами, и эта сессия вдохновит вас сделать впечатления своих клиентов настолько замечательными, что молва станет вашим основным маркетинговым инструментом.

Социальный медиа маркетинг

18. Инструменты социальных сетей Hubspot - нить, которая проходит через все ваши входящие сообщения (среда, 5 сентября, 10: 30–11: 15)

• Кто: Кристал Кинг , профессор социальных сетей в HubSpot

• Что: Crystal King проведет вас через инструмент социальных сетей HubSpot, чтобы помочь вам лучше понять его функции и воспользоваться всеми его функциями.

19. Как использовать социальные сети, чтобы доставить удовольствие своим клиентам (не похожим на робота) (среда, 5 сентября, 16: 15–17: 00)

• Кто: София Бернаццани , редактор блога HubSpot

• Что: Узнайте, как перестать использовать социальные сети только в маркетинговых целях и вместо этого полностью взаимодействовать со своими клиентами и создавать пропагандистов бренда.

20. Использование видео в социальных сетях на каждом этапе маркетинговой воронки (четверг, 6 сентября, 10:30 -11: 15 )

• Кто: Кристин Гритмон , стратег по социальным сетям

• Что: видео в социальных сетях не подходят для всех, и Кристин Гритмон покажет вам, как варьировать длину, содержание и сообщение в зависимости от этапа воронки, на котором нацелены ваши видео.

21. Маркетинг заразителен: как нарастить ажиотаж с рекордной скоростью (четверг, 6 сентября, 11:45 - 12:30)

• Кто: Бен Каплан , генеральный директор PR Hacker

• Что: Kaplan исследует, как маркетинговый контент может стать вирусным за счет упрощения сложных идей и активации эмоций вашей аудитории.

22. Как создать мега личный бренд в LinkedIn при небольшом бюджете (четверг, 6 сентября, 13: 00–13: 45)

• Кто: Микаэла Алексис , предприниматель

• Что: Узнайте, как заставить алгоритм LinkedIn работать на вас таким образом, чтобы вы могли создавать контент, который действительно находит отклик и дает вам отличительный голос.

23. Значение значимого: контент для новой ленты новостей Facebook (четверг, 6 сентября, 13: 00–13: 45)

• Кто: Кэрри Керпен , генеральный директор Likeable Media

• Что: в последнем обновлении ленты новостей Facebook приоритет отдается контенту, который связывает пользователей с их сообществами, а не контенту, который пользователи потребляют пассивно. На этом занятии вы узнаете, что это изменение означает для вашего бренда и контента.

24. Они сказали, что мы не можем этого сделать, но мы сделали: создание женской хоккейной лиги (четверг, 6 сентября, 13: 00–13: 45).

• Кто: Дани Рилан , соучредитель Национальной женской хоккейной лиги

• Что: Соучредитель Национальной женской хоккейной лиги делится своими советами и передовым опытом по запуску стартапа, увеличению влияния вашего бренда и поиску стратегических партнеров, которые помогут вам выйти на новый уровень.

25. 3 разговорные маркетинговые кампании, которые генерируют более квалифицированных потенциальных клиентов (четверг, 6 сентября, 14: 15–15: 00)

• Кто: Райан Дайсс, генеральный директор DigitalMarketer

• Что: Узнайте, как использовать такие инструменты, как чат-боты и Facebook Messenger, для диалоговых маркетинговых кампаний, которые могут обеспечить вам квалифицированные входящие конверсии продаж.

26. LinkedIn на LinkedIn: как объединить маркетинг на основе учетной записи и социальные продажи (четверг, 6 сентября, 14: 15–15: 00)

• Кто: Тай Хит , глобальный руководитель агентства в LinkedIn

• Что: позвольте эксперту LinkedIn провести вас через процесс успешного маркетинга на основе аккаунта в LinkedIn.

27. Чему нас научил социальный видеомаркетинг на 30 000 долларов (четверг, 6 сентября, 15: 30–16: 10)

• Кто: Джейсон Сяо , соучредитель и видео-офицер Animoto

• Что: узнайте, как обновить свою стратегию видеомаркетинга с помощью практических советов для надежных результатов в социальных сетях, поскольку Джейсон Сяо исследует, как A / B-тестирование позволило оптимизировать маркетинговые усилия Animoto и преобразовать взаимодействие с видео в реальных потенциальных клиентов.

28. Создайте машину для продаж в социальных сетях (с органическим контентом + платной рекламой в Facebook) (четверг, 6 сентября, 16: 45–17: 30)

• Кто: Аманда Бонд , владелица The Ad Strategist

• Что: Аманда Бонд научит вас своей простой формуле использования социальных сетей для подпитки рекламы и монетизации органических социальных усилий.

B2B маркетинг

29. Будущее маркетинга (среда, 5 сентября, 11: 45–12: 30).

• Кто: Санграм Ваджре , соучредитель Terminus

• Что: Будущее маркетинга заключается в вовлечении, и это занятие поможет вам узнать, как лучше привлекать клиентов за счет гуманизации маркетингового опыта B2B.

30. От напарника к супергерою: цифровая трансформация сегодняшних SDR (четверг, 6 сентября, 13: 00–13: 45)

• Кто: Джен Спенсер , вице-президент по продажам и маркетингу в SmartBug Media

• Что: Джен Спенсер поможет вам определить очень тактические способы взаимодействия руководителей продаж и маркетинга вашей компании, чтобы дать возможность вашим представителям по развитию продаж и расширить их возможности.

31. Демистификация рентабельности инвестиций в маркетинг B2B для платных маркетологов (четверг, 6 сентября, 14: 15–15: 00)

• Кто: Сахил Джайн, генеральный директор AdStage

• Что: Сахил Джайн расскажет, как рассчитать рентабельность инвестиций для сложных маркетинговых кампаний B2B, чтобы вы могли создавать эффективные отчеты, которые привлекают внимание вашего директора по маркетингу.

32. Как вы можете использовать исходящие методы для расширения своей входящей программы (четверг, 6 сентября, 16: 45–17: 30)

• Кто: Шон Хиггинс , предприниматель, проживающий в Techstars

• Что: Станьте лучше в проверенных методах закрытия, которые помогут вам использовать вашу исходящую тактику и расставить приоритеты как для потенциальных клиентов, так и для подходов.

Маркетинговая аналитика

33. Использование аналитики на основе данных для предоставления персонализированного опыта и повышения лояльности клиентов (среда, 5 сентября, 11:45 - 12:00)

• Кто: Мика Ямамото , директор по цифровому маркетингу в SAP

• Что: Узнайте, как извлечь выгоду из анализа данных, чтобы не только понять желания клиентов, но и предугадать потребности клиентов.

34. Состояние удержания: как успех клиентов может лучше использовать данные и исследования клиентов (среда, 5 сентября, 16: 15–17: 00)

• Кто: Патрик Кэмпбелл , соучредитель и генеральный директор ProfitWell

• Что: Это занятие поможет вам узнать, как реализовать повторяемую структуру, чтобы лучше узнать и удержать своих клиентов, объединив анализ данных и исследования клиентов.

35. Маркетолог роста: ожидания и навыки, необходимые современному маркетологу (четверг, 6 сентября, 16: 45–17: 30)

• Кто: Дэвид Хим, менеджер по маркетингу в HubSpot

• Что: Узнайте, как меняется современная маркетинговая индустрия и как вы можете оставаться конкурентоспособными в мире растущего маркетинга.