Глория Джинс — ИИ-примерочные в магазинах сети Ready! Steady! Go!
Описание проекта
В мае 2024 года Gloria Jeans запустила сеть магазинов подростковой одежды Ready! Steady! Go! (для аудитории 14–20 лет). Ключевой инновационной особенностью стали ИИ-примерочные: по заявлению компании, это первый случай массового внедрения данной технологии среди российских fashion-брендов.
В каждом магазине сети установлено специальное зеркало с камерой. Покупатель загружает готовое фото или делает его на месте — нейросеть генерирует изображение человека в выбранной вещи за 5–7 секунд. Для визуализации покупатель выбирает товар на VR-устройстве. Первоначально доступны для примерки самые востребованные модели из ассортимента.
Дополнительно: манекены для магазинов изготовлены с помощью 3D-моделирования реальных людей — первый подобный опыт среди российских брендов. Магазины открылись в Казани (ТЦ «Парк Хаус», 550 кв. м), Волгограде (ТЦ «Акварель», 750 кв. м) и Сочи (ТЦ «Демократический», 620 кв. м). В апреле–мае 2025 года сеть была закрыта.
Задача
Gloria Jeans стремилась создать уникальный формат магазина для молодёжной аудитории, способный генерировать UGC-контент и привлекать посетителей. Конкуренция за внимание подростков требовала интерактивных цифровых решений.
Цели внедрения
-
Создать уникальный опыт шопинга с ИИ-технологиями для молодёжи
-
Повысить конверсию в покупку за счёт виртуальной примерки
-
Позиционировать бренд как технологически продвинутый
Результаты
-
Качество и эффективность
-
Первый в России fashion-бренд с массовым внедрением ИИ-примерочных в физических магазинах
-
Время генерации виртуальной примерки — 5–7 секунд
-
Первые в России брендовые магазины с манекенами на основе 3D-моделирования реальных людей Качественный эффект: Проект стал пилотом применения генеративных нейросетей в офлайн-ритейле одежды для молодёжи. Сеть закрылась в 2025 году из-за неудовлетворительных коммерческих результатов, однако технологический опыт остался у Gloria Jeans для возможного применения в основной сети.