Когда маркетинговые команды добавить программное обеспечение для их стеки технологий, наиболее распространенные типы , кажется , не быть ежу понятно: программным обеспечением CRM , маркетинг программным обеспечением электронной почты и социальные медиа маркетинга программного обеспечения являются топ используемыми решениями маркетинговой команды .

В 2015 году только 5% компаний использовали программное обеспечение для управления цифровыми активами (DAM), и только 10% планируют внедрить его позже в том же году. Что, вероятно, мешает маркетологам использовать программное обеспечение DAM (пока), так это то, что они еще не понимают, насколько оно упрощает маркетинговые процессы:

Управление цифровыми активами предоставляет вам централизованный онлайн-центр для создания, управления, обмена, отслеживания и поиска цифровых активов. Он становится источником сплоченности вашего маркетингового стека, легко интегрируясь с другим вашим программным обеспечением.

Если вам сложно отслеживать несколько версий файлов или вы теряете контроль над активами бренда, DAM может помочь.

Итак, после этого спросите себя, выиграет ли ваша маркетинговая команда от программного обеспечения DAM? Чтобы ответить на этот вопрос, я решил обратиться к одному из экспертов: Тессе Корт, генеральному директору IntelligenceBank , одного из самых популярных решений для управления цифровыми активами в отрасли. С ее помощью я придумал четыре основных причины, по которым 2016 год стал годом присоединения к миру DAM.

1. Управляйте ВСЕМИ цифровыми файлами из единого центра.

«Можете ли вы прислать мне версию нашего логотипа в формате PNG для использования в шаблоне электронной почты, с размерами правильного размера, которые позволяет наша система электронного маркетинга?»

Сколько раз маркетологи слышали подобные запросы от команд своей организации? Отправлять одни и те же цифровые активы и файлы снова и снова разным отделам и пользователям, даже не зная, у кого есть правильные версии разных файлов. Достаточно свести с ума бренд-менеджера!

С помощью программного обеспечения для управления цифровыми активами вы можете не только хранить все свои цифровые файлы (изображения, логотипы, видео и многие другие), но и сотрудничать с другими членами команды над этими активами. Управляйте процессом утверждения креативов от начала до конца и собирайте отзывы на каждом этапе на одной платформе.   

Корт объясняет красоту того, как программное обеспечение DAM улучшает сотрудничество и коммуникацию между маркетингом и остальной частью организации:

«Программное обеспечение DAM дает маркетологам способ справиться с безумием, связанным с креативным контентом. DAM - это не просто общий диск в облаке для хранения файлов объявлений, а скорее процесс загрузки, управления версиями, категоризации, назначения разрешений, утверждения и оптимизации распространения. DAM фактически экономит вам тысячи долларов в год, обеспечивая удобный поиск креативного контента, отсутствие дублирования активов, которые несколько раз покупаются разными бизнес-подразделениями, а также сокращает расходы на доставку при отправке больших файлов ».

2. Делитесь цифровым контентом по нескольким каналам.

Давно известно, что контент потребляется в цифровом виде все чаще. Будь то блоги и электронные книги, видео и социальные сети, если вы, как маркетолог, не можете легко делиться своими цифровыми активами, никто не будет взаимодействовать с вашим брендом.

Для серьезных контент-маркетологов программное обеспечение DAM действительно просто необходимо. Вы можете делиться контентом прямо из своей системы, отправляя лучший контент нужной аудитории, посредством интеграции с другим маркетинговым программным обеспечением и каналами онлайн-продвижения.  

Суд согласен с тем, что программное обеспечение DAM имеет решающее значение для успеха всех маркетинговых инициатив и технологий:  

«Для того, чтобы DAM был действительно эффективным, он должен быть не островком, а, скорее, важным элементом технологического стека маркетолога. Таким образом, DAM должен иметь API, чтобы его можно было интегрировать с решениями для управления контентом (CMS) и другими маркетинговыми технологиями, такими как электронная почта и социальные сети ».

3. Отслеживание ваших активов и файлов становится легким.

«В мире многоканальных медиа для маркетологов как никогда важно иметь процесс управления использованием и совместным использованием цифровых активов. По сути, управление цифровыми активами не только обеспечивает соблюдение брендами прав на использование талантов, но и программное обеспечение DAM также способствует повышению качества и последовательности творчества ».

Я и сам не мог бы сказать этого лучше. Суд подчеркивает важность отслеживания ваших цифровых активов. После того, как вы поделились своими активами, как внутри, так и за пределами, невероятно важно знать, как они на самом деле используются, будь то на разных этапах рабочего процесса или используются ли надлежащие руководящие принципы бренда после того, как готовый продукт был доставлен. Как и в случае с любой другой маркетинговой стратегией, ключевым моментом является отслеживание!   

4. Обеспечьте надежное размещение активов, неотъемлемых от вашего бренда.

Решения безопасности, безусловно, улучшаются по мере развития технологий, но это также означает, что ваши цифровые активы еще проще скомпрометировать. Знание того, что файлы, имеющие решающее значение для имиджа вашего бренда и маркетинговой стратегии, не защищены должным образом, не даст вам уснуть всю ночь.

Программное обеспечение DAM предлагает не только одно центральное место для ваших цифровых активов, но и безопасное место с функциями, которые гарантируют безопасность ваших важных файлов. Например, вы можете настроить разрешения пользователей так, чтобы только люди, которым нужны определенные ресурсы, могли получить к ним доступ.

Вместо одной большой беспорядочной папки, в которой любой может изменить или удалить ваши файлы, вы будете контролировать, кто может (и должен!) Управлять этими активами.  

Более?

Как программное обеспечение для управления цифровыми активами облегчает жизнь вашей маркетинговой команде? Почему у каждой маркетинговой команды должен быть такой? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.