Название продукта SEO: следует ли мне называть мои продукты ключевыми словами?

Пришло время дать название вашему продукту. Вы выбираете что-то творческое или описательное? Уникальный или понятный? Многие маркетологи программного обеспечения B2B борются с тем, дать ли своему продукту неясное имя, которое они наверняка оценят, когда люди будут искать его, или выбрать общее имя, которое на самом деле ищет больше людей.

Как правило, в сфере программного обеспечения B2B названия продуктов имеют тенденцию к простоте и понятности, но это может варьироваться в зависимости от категории.

Например, компании-разработчики программного обеспечения для отслеживания кандидатов, как правило, менее прямолинейны в своем наименовании, чем компании-разработчики программного обеспечения для управления контрактами.

Лучшие продукты в нашей категории программного обеспечения для отслеживания кандидатов :

• Работоспособный
• Резуматор
• Jobvite

Ведущие поставщики в нашей категории программного обеспечения для управления контрактами :

• Помощник по контракту
• Контрактный менеджер
• Преимущество контракта

Увидеть разницу? Хорошее практическое правило, прежде чем принимать решение, - посмотреть, как ваши конкуренты называют свои продукты.

Тем не менее, есть несколько довольно универсальных плюсов и минусов креативного и ключевого именования.

Непонятное имя

Преимущества:

• Никто не обойдёт вас по названию вашего продукта
• Может быть более запоминающимся
• Может использоваться для обозначения уникального торгового предложения продукта.

Недостатки

• Никто не узнает о вашем продукте через поиск
• Требуется приличный маркетинговый бюджет, чтобы кто-нибудь узнал о вашем продукте.
• Из названия может быть непонятно, какой у вас товар.

Имя ключевого слова

Преимущества:

• Органический поисковый трафик
• Поисковый трафик по сайту
• Сразу видно, что это за продукт

Недостатки

• Может быть не очень запоминающимся
• Совершенно не отличает товар от конкурентов
• Труднее занять высокие позиции в поиске по ключевому слову общего назначения из-за более жесткой конкуренции

Эксперт по поисковой оптимизации Portent Interactive Элизабет Марстен советует маркетологам Google Покупок описывать названия продуктов. «Введите ключевое слово и поставьте его впереди. Например: «Подушка King Down Pillow из перьев», а не «Пуховая подушка» или «Набор двусторонних гипоаллергенных подушек с сибирским гусиным пухом на 240 нитей» ».

Независимый центр онлайн-покупок Etsy советует владельцам магазинов включать ключевые слова в названия своих разделов «вместо творческих или поэтических названий разделов», потому что это «не только помогает покупателю ориентироваться в вашем магазине, но также может помочь покупателям найти вас в поисковых системах».

И хотя теги заголовка не являются названиями продуктов, совет BigCommerce о том, где разместить название вашего бренда в теге заголовка, очевидно, можно передавать:

Многие SEO-фирмы рекомендуют вместо этого использовать название бренда в конце тега заголовка, и бывают случаи, когда это может быть лучшим подходом. Отличительным фактором является сила и узнаваемость бренда на целевом рынке. Если это хорошо известный бренд и он может повлиять на рейтинг кликов в результатах поиска, название бренда должно быть первым. Если это не так, ключевое слово должно быть первым.

Итог: назвать сложно.

Разработка названия продукта, которое проясняет, что это за продукт, и передает, что делает его лучше, чем у конкурентов, при этом оставаясь уникальным, честно говоря, слишком большая проблема для большинства маркетологов. И даже тогда вы упускаете возможность предстать перед людьми, которые хотят ваш продукт, но еще не знают о вас.

Использование ключевых слов для названия вашего продукта позволяет вашему названию продукта делать за вас большую часть маркетинга.

Если вы действительно хотите сделать и то, и другое, подумайте об использовании нескольких названий продуктов. Короткое название может быть запоминающимся и ориентированным на пользу, в то время как более длинный заголовок может содержать релевантные SEO-дружественные ключевые слова.

Но, если вы должны выбрать, не давайте своему продукту непонятное имя. Дайте своему программному обеспечению общее название, которое поможет вам привлечь поисковый трафик.

У вас есть какие-нибудь советы, как улучшить SEO названия продукта? Оставляйте их в комментариях ниже!