«Нейротренд» — ЭЭГ-нейромаркетинг для FMCG/телеком/медиа (Нейротренд)
Описание проекта
Российская компания «Нейротренд» применяет нейромаркетинговые технологии на базе ЭЭГ, eye-tracking и вариабельности сердечного ритма (HRV) для оценки эффективности рекламных материалов и упаковки продуктов. Платформа «Нейротренд» собирала данные с добровольцев при просмотре рекламы и тестировании продуктов. Пилоты реализованы с крупными заказчиками из FMCG, телекома и медиа. Данные анализировались для выдачи интерпретируемых тепловых карт, графиков внимания и когнитивной нагрузки. Источник: «Нейрокогнитивные технологии: обзор рынка и практических кейсов применения в отраслях», АНО «Цифровая экономика» / ПАО «Банк «ВТБ», Москва 2025.
Задача
Компании из сферы FMCG, телекома и медиа нуждались в точной и объективной оценке восприятия рекламы и упаковки. Стандартные опросы и фокус-группы не фиксировали реальные эмоциональные и когнитивные реакции.
Цели внедрения
Повысить точность маркетинговых решений, оптимизировать кадрирование, ритм и звуковое сопровождение рекламы; увеличить ROI маркетинговых кампаний.
Техническая задача
Применить нейрофизиологические методы (ЭЭГ, eye-tracking, HRV) для объективной оценки эффективности рекламных материалов и оптимизации рекламного контента.
Результаты
Повышена точность оценки эффективности рекламы до 20–30% по сравнению с традиционными методами. Сокращены сроки креативной доработки благодаря объективным данным. Повышение ROI маркетинговых кампаний у заказчиков на основе нейроадаптивной корректировки контента.