М.Видео-Эльдорадо — ML-таргетинг и персонализация в retail media

В июне 2025 г. М.Видео-Эльдорадо запустила обновлённую рекламную платформу для продавцов маркетплейса «Эльдорадо» на базе adtech-платформы Smart Placement Ads от Retail Rocket Group. Решение включает ML-таргетинг: алгоритмы в реальном времени анализируют большие объёмы анонимизированных данных о пользователях, выделяют узкие сегменты аудитории и строят предиктивные модели будущего поведения потребителей.

Продавцам маркетплейса стали доступны виртуальные товарные полки с персонализированными заголовками («Рекомендуем лично вам», «Вам может понравиться», «Специально для вас»), показываемые на всех этапах покупательского маршрута — на сайте и в мобильном приложении. Рекламные кампании управляются самостоятельно через рекламный кабинет.

Прежние рекламные инструменты маркетплейса «Эльдорадо» не позволяли продавцам проводить точечный поведенческий таргетинг и управлять рекламными кампаниями самостоятельно. Требовалось полностью переформатировать рекламное направление с высоким уровнем автоматизации.

• Внедрить ML-таргетинг на поведенческие данные пользователей маркетплейса

• Предоставить продавцам самостоятельный доступ к рекламному кабинету

• Повысить ROI рекламных кампаний для брендов-рекламодателей

• Финансы

• ML-таргетинг позволяет получать трёхкратный возврат на инвестиции в рекламу (3x ROI), заявлено Retail Rocket Group Качество и эффективность

• Алгоритмы строят предиктивные модели будущего поведения потребителей и настраивают точечный поведенческий таргетинг

• Персонализированные полки показываются пользователям на всех этапах покупательского маршрута на сайте и в приложении Нагрузка и масштаб

• Доступно для всех продавцов онлайн-площадки и маркетплейса «Эльдорадо»

• Продавцы получают доступ к рекламному кабинету: управление местами показа, таргетинг, бюджет, отслеживание KPI Импортозамещение и compliance

• Технологический партнёр — российская компания Retail Rocket Group; замещение иностранных adtech-решений