KION (МТС): ИИ-таргетинг в рекламных технологиях МТС AdTech
Описание проекта
В октябре 2025 года МТС AdTech и онлайн-кинотеатр KION сообщили об интеграции рекламных форматов в цифровой контент на всех поверхностях KION и расширении аудитории VOD-сервиса за счёт неавторизованного бесплатного доступа к более чем 1500 фильмам и сериалам. В основе рекламной системы — ИИ и Big Data МТС: таргетинг обучен на агрегированных обезличенных данных абонентов МТС и партнёров, что позволяет показывать рекламу максимально нативно в формате коротких роликов (15–60 секунд). Система поддерживает частотный контроль, сценарии и ротацию показов, интеграцию трекинг-пикселей и верификацию видимости. МТС AdTech Premium Video обеспечивает охват через объединённую аудиторию KION + поверхности МТС.
Задача
KION требовалось монетизировать неавторизованную аудиторию через рекламу и одновременно не ухудшать пользовательский опыт. Стандартные рекламные форматы без таргетинга дают низкую конверсию и воспринимаются как помеха.
Цели внедрения
-
Монетизировать неавторизованную аудиторию KION через рекламу с ИИ-таргетингом
-
Минимизировать негативный пользовательский опыт через нативные форматы
-
Повысить эффективность рекламных кампаний через данные МТС
Результаты
-
Финансы
-
Запуск бесплатного доступа к 1500+ фильмам и сериалам для неавторизованных пользователей привёл к расширению монетизируемой аудитории (конкретные данные не раскрыты) Время
-
Не раскрыто Качество и эффективность
-
Таргетинг обучен на агрегированных обезличенных данных МТС и партнёров
-
Поддержка всех основных решений аудита интернет-рекламы
-
Аудитория KION к 2025 году: 16,3 млн пользователей Нагрузка и масштаб
-
Рекламные форматы — на всех поверхностях KION (мобильные приложения, Smart TV, веб)
-
Охват: 16,3 млн активных пользователей + неавторизованная аудитория Надёжность
-
Обезличивание данных пользователей в соответствии с требованиями российского законодательства Импортозамещение и compliance
-
МТС AdTech — российская платформа; данные обрабатываются внутри периметра МТС Качественный эффект: KION создаёт модель «бесплатный контент + умная реклама», конкурируя с рекламным инвентарём YouTube и VK Видео с использованием уникальных данных крупнейшего телеком-оператора России.