Дзен (VK): ИИ-алгоритмы персонализации контентной ленты

Дзен — контент-платформа с аудиторией более 30 млн человек в сутки (2024), переданная в периметр VK в августе 2022 года. После перехода VK провёл обновление алгоритмов умной ленты, направленное на повышение персонализации и равных возможностей продвижения для новых авторов. Рекомендательная система анализирует поведение пользователей (просмотры, дочитывания, лайки, история переходов по тематически схожим каналам) и формирует индивидуальную ленту в режиме реального времени. В 2024–2025 годах VK обновил алгоритмы умной ленты: молодые каналы получили расширенный доступ к рекомендательному трафику; объединены алгоритмы Дзена и Пульса (обе площадки принадлежат VK); запущена система ИИ-пре-модерации для обнаружения контента нарушителей правил (дипфейки с обязательной маркировкой, кликбейт и пр.). ИИ-алгоритмы Дзена анализируют поведение более 80 млн пользователей в месяц (из сторонних оценок) и учитывают тысячи параметров взаимодействия.

После перехода Дзена к VK платформе требовалось переработать рекомендательные алгоритмы под новую инфраструктуру, обеспечить продвижение узкотематических и молодых авторов (а не только крупных медиа), а также внедрить инструменты автоматической модерации для борьбы с дипфейками и дезинформацией.

• Персонализировать ленту для каждого пользователя на основе анализа поведения

• Обеспечить равный шанс продвижения для новых авторов через алгоритмические рекомендации

• Автоматизировать выявление нарушителей правил и контента с AI-маркировкой

• Финансы

• Не раскрыто Время

• Не раскрыто Качество и эффективность

• Ежедневная аудитория Дзена по итогам 2024 года: 30 млн человек (DAU)

• В 2024 году к платформе присоединился 1 млн новых авторов

• Пользователи провели в Дзене около 5 млрд часов за 2024 год (63% — статьи, 37% — видео)

• Обновлённые алгоритмы умной ленты: приоритет подписочному контенту + ИИ-рекомендации за пределами подписок

• В 2025 году введена обязательная маркировка ИИ-генерированного контента Нагрузка и масштаб

• Более 80 млн пользователей в месяц (MAU, оценочно по отраслевым данным)

• Более 100 тысяч авторов еженедельно публикуют контент

• Более 3000 тематических каналов Надёжность

• Система предварительной проверки материалов перед публикацией (прекомодерация) на базе ИИ

• ИИ-маркировка обязательна для синтетического контента с 2025 года Импортозамещение и compliance

• Полностью российская платформа в периметре VK; алгоритмы переведены на инфраструктуру VK Качественный эффект: Дзен обеспечивает продвижение авторского контента широкому кругу медиа и блогеров исключительно на основе ИИ-рекомендаций, без прямой редакционной сортировки.