RUTUBE: новая ИИ-рекомендательная система и семантический поиск (2025)
Описание проекта
В 2025 году RUTUBE провёл испытания новой рекомендательной системы на базе ИИ и к концу года развернул её на всех платформах, включая Smart TV. В отличие от традиционных рекомендательных систем, новая учитывает динамику изменений потребительских предпочтений конкретного пользователя — система оценивает, как меняется потребление контента со временем, и предлагает новый контент пользователям со схожими эволюциями вкусов. Параллельно RUTUBE улучшил семантический поиск: теперь можно искать видео или фильм не только по ключевым словам, но и по текстовому описанию сцены или образа из видео. За период с начала 2024 по конец 2025 года месячная мобильная аудитория RUTUBE выросла на 71,5% год к году и превысила 78,9 млн.
Задача
Стандартные рекомендательные алгоритмы не успевали отслеживать смену пользовательских предпочтений и предлагали контент, основанный на устаревших паттернах. Поиск видео работал только по ключевым словам, что не подходило при нечётких запросах или поиске по содержанию.
Цели внедрения
-
Повысить точность рекомендаций за счёт учёта динамики интересов пользователей
-
Расширить охват рекомендательной системы на Smart TV
-
Улучшить поисковый опыт через семантический поиск по содержанию видео
Результаты
-
Финансы
-
Рост рекламной выручки холдинга в связи с ростом вовлечённости аудитории Время
-
Модерация: 4–5 минут на видео (реализована в рамках смежного проекта) Качество и эффективность
-
Новая рекомендательная система развёрнута на Smart TV к концу 2025 года
-
Улучшен поиск: можно найти видео по текстовому описанию сцены или образа
-
Рекомендации стали точнее по оценке пользователей Нагрузка и масштаб
-
Месячная аудитория RUTUBE: 78,9 млн (рост +71,5% год к году, данные за май 2025)
-
На Smart TV RUTUBE занял третье место по аудитории (25,4%, рост с 7%) Надёжность
-
Рекомендательная система прошла длительный этап испытаний перед полным развёртыванием Импортозамещение и compliance
-
Собственная разработка; инфраструктура «Газпром-Медиа» Качественный эффект: RUTUBE превращается из видеохостинга в полноценную персонализированную платформу, конкурирующую с YouTube на уровне пользовательского опыта — особенно на Smart TV, где YouTube потерял половину аудитории в 2024–2025 годах.