KION (МТС) — ИИ и Big Data в персонализации, рекомендациях и рекламном таргетинге

Онлайн-кинотеатр KION использует ИИ и машинное обучение в нескольких ключевых направлениях:

1. Рекомендательная система: ML-алгоритмы персонализируют контент для каждого пользователя; нейросети анализируют предпочтения и поведение для удержания зрителей.

2. Big Data-таргетинг рекламы: Технологии ИИ и Big Data обеспечивают точный таргетинг на основе агрегированных обезличенных данных МТС и партнёров. Рекламные интеграции нативны и комфортны (от 15 до 60 секунд).

3. Адаптивное качество видео: ML-механизм замеряет скорость интернета до начала просмотра и автоматически подбирает оптимальное качество для старта воспроизведения. При изменении соединения плеер адаптирует качество в реальном времени.

4. ИИ-субтитры для слабослышащих: В мае 2024 KION расширил библиотеку для слабослышащей аудитории до 14 фильмов с синхронным переводом на русский жестовый язык.

В конкурентной борьбе за подписчиков KION требовалась тонкая персонализация без снижения рекламной эффективности. Техническая проблема адаптивного стриминга — критичная для пользователей с нестабильным соединением.

• Увеличить время сессии через персонализированные рекомендации

• Обеспечить нативный и комфортный рекламный опыт через таргетинг на данных МТС

• Устранить проблему «плохого старта» видео при нестабильном соединении

• Расширить доступность для пользователей с ограниченными возможностями

• Финансы

• KION привлечено на подписку: по данным МТС Банка, количество подписок на KION через МТС Банк активно растёт (октябрь 2024)

• Рекламный доход: нативная интеграция и комфортная реклама повышают лояльность аудитории и CPM Время

• Адаптация качества видео происходит автоматически в реальном времени — без ручного переключения пользователем Качество и эффективность

• Персонализация охватывает весь каталог фильмов, сериалов, мультфильмов

• Реклама (15–60 сек) таргетируется через ИИ на базе данных МТС — максимально нативна для каждого зрителя

• ИИ-адаптация качества устраняет «буферинг в начале» — критичный UX-барьер Нагрузка и масштаб

• KION работает на всех устройствах: мобильные, Smart TV, веб

• Пользователи без подписки получают бесплатный доступ к 1500+ фильмам и сериалам (первые серии оригинального контента)

• 14 фильмов с сурдопереводом на русский жестовый язык (май 2024) Надёжность

• Результаты не раскрыты публично Импортозамещение и compliance

• Taргетинг на данных МТС — российская альтернатива Google Ads и Facebook Ads

• Персонализация без использования зарубежных рекомендательных движков

• Все данные пользователей обрабатываются в соответствии с 152-ФЗ в инфраструктуре МТС Качественный эффект: KION демонстрирует модель «экосистемного стриминга», где ИИ соединяет телеком-данные МТС с видеосервисом для максимальной монетизации и персонализации. Это конкурентное преимущество перед сервисами без телеком-экосистемы.