Lapochka — GenAI-разработка состава нового лимонада

• Бренд безалкогольных напитков Lapochka стал одним из первых российских производителей, применивших генеративный ИИ для разработки состава нового продукта. Совместно с платформой AI Talent Hub (ВКонтакте) была проведена аналитическая и генеративная работа по созданию рецептуры лимонада. Нейросеть проанализировала:

• Предпочтения покупателей напитков бренда Lapochka

• Данные о спросе на различные вкусы и форматы напитков

• Отзывы потребителей о существующей продуктовой линейке На основании анализа ИИ сгенерировал состав нового лимонада из натуральных компонентов: вода, сок дыни, сок клубники, сок лимона, экстракт лемонграсса, экстракт лайма. Продукт вышел на рынок в феврале 2024 года.

Небольшой бренд безалкогольных напитков сталкивается с ограниченными ресурсами для проведения традиционных фокус-групп и потребительских исследований. GenAI позволил заменить дорогостоящие маркетинговые исследования автоматизированным анализом доступных данных о предпочтениях покупателей и сгенерировать рецептуру, максимально соответствующую потребительскому спросу.

• Создать рецептуру нового напитка, опираясь на данные о предпочтениях реальных покупателей, а не на интуицию разработчиков

• Сократить время и стоимость этапа разработки новой рецептуры

• Применить российскую AI-платформу (AI Talent Hub / VK) для конкретной бизнес-задачи FMCG

• Финансы

• Снижение затрат на традиционные потребительские исследования (фокус-группы, опросы)

• Коммерческие результаты продаж не раскрыты Время

• Ускорение этапа разработки рецептуры нового продукта

• От анализа данных до готовой рецептуры — значительно быстрее традиционного цикла R&D Качество и эффективность

• Рецептура основана на данных о реальных предпочтениях покупателей, а не на экспертных предположениях

• Состав: натуральные компоненты (сок дыни, клубники, лимона, экстракты лемонграсса и лайма) — соответствует тренду на натуральность Нагрузка и масштаб

• Доступность GenAI-инструментов для малого бизнеса без значительных инвестиций в R&D

• Демонстрирует применимость AI Talent Hub (ВКонтакте) для FMCG-задач малого бизнеса Надёжность

• Состав верифицирован технологами контрактного производства (г. Аша, Челябинская обл.) Импортозамещение и compliance

• Использована российская AI-платформа AI Talent Hub (экосистема ВКонтакте / VK)

• Полностью отечественный инструментарий Качественный эффект (если цифры не раскрыты): Кейс демонстрирует демократизацию AI-инструментов для российского FMCG: даже бренды масштаба малого бизнеса получают доступ к data-driven разработке продуктов через отечественные платформы.