Матч ТВ: применение нейросетей в производстве промо-контента и спортивных трансляций
Описание проекта
Матч ТВ — крупнейший спортивный телеканал России — начал применять нейросети в производстве контента с 2019 года (первые эксперименты с face swap). С 2022–2023 годов активно использует Midjourney для генерации изображений в социальных сетях. С начала 2025 года — полноценная работа с генерацией видео: создание промо-роликов для эфира, интеграция ИИ-видео в съёмочный продакшн. Применяемые сценарии: генерация фонов и объектов (removal/addition) в постпродакшне, синтез речи с сохранением тембра (re-dubbing интервью), генерация moodboard'ов и storyboard'ов для утверждения концепций, производство коротких промо-форматов для социальных сетей (охват постов — свыше 1 млн). В 2025 году внедрена позиция специалиста по работе с ИИ-видео.
Задача
Высокие темпы производства промо-контента при ограниченных бюджетах на полноценные съёмки. Потребность в быстром визуализированном согласовании концепций с руководством; сокращение цикла pre-production.
Цели внедрения
-
Ускорить производство эфирных промо и социальных форматов
-
Снизить стоимость креативного производства за счёт замены части съёмочного дня ИИ-генерацией
-
Расширить возможности визуализации кампаний на этапе пре-продакшна
Результаты
-
Финансы
-
Экономия на съёмочных днях (конкретные суммы не раскрываются); отдельная кампания «Русская зима» — созданы спортсмены в зимней обстановке с Кремлём без аренды натуры Время
-
Storyboard, ранее занимавший 1–2 рабочих дня, теперь создаётся за несколько часов Качество и эффективность
-
Социальные сети: охват постов с ИИ-контентом — более 1 млн человек на пост
-
Производство коротких промо-форматов: ИИ применяется для генерации фонов, объектов, цветовой коррекции
-
Выигранные тематические премии за эфирные промо (конкретная награда — не раскрывается)
-
Видео «Русская зима»: спортсмены сняты на зелёном фоне, окружение (зима, Кремль, медведи) сгенерировано ИИ — избежан полноценный съёмочный день Нагрузка и масштаб
-
Команда: с начала 2025 года — выделенный специалист по ИИ-видео
-
Применяется в социальных сетях, производстве эфирных промо, студийной работе, AR-контенте Надёжность
-
ИИ не заменяет съёмочный процесс полностью; используется для отдельных задач Импортозамещение и compliance
-
Применяются зарубежные инструменты (Midjourney); данных о переходе на российские аналоги нет Качественный эффект: Матч ТВ — пионер среди российских спортивных телеканалов в системном внедрении GenAI в промо-производство; сформирована внутренняя экспертиза и оргструктура.