Не так давно было время, когда для производства видео требовалось оборудование на тысячи долларов и некоторый технический опыт. И даже тогда все, что у вас было, это физическая видеокассета и не было возможности легко распространить ее среди масс.

Как все изменилось.

С распространением смартфонов и появлением YouTube и других онлайн-видеосервисов в качестве жизнеспособной сети распространения видео становится предпочтительным способом интернет-общения.

По прогнозам Cisco , к 2021 году 82% всего интернет-трафика будет составлять видео. К 2021 году через глобальную сеть каждую секунду будет передаваться миллион минут видеоконтента .

Нравится нам это или нет, но на рынок выходит целое поколение, увлеченное интернет-видео. Так что если вы занимаетесь маркетингом, вам лучше запустить эти камеры, если вы хотите оставаться в разговоре.

Советы по маркетингу видеоконтента

Маркетинг видеоконтента может означать что угодно: от полезных онлайн-семинаров до забавных фрагментов офисной жизни, направленных на повышение узнаваемости бренда.

Хорошая новость заключается в том, что маркетинг видеоконтента - это не какая-то продвинутая дисциплина, для освоения которой требуются годы аспирантуры. Другими словами, вам не обязательно быть Кристофером Ноланом, чтобы начать.

Фактически, все, что вам действительно нужно для начала, - это смартфон в кармане или ноутбук на столе. Конечно, как только вы освоитесь, вы сможете модернизировать свою установку до энной степени, но это руководство для начинающих, поэтому мы будем упрощать его и придерживаться YouTube в качестве примеров, поскольку это, безусловно, самая популярная онлайн-видеосеть. в мире .

В этом году на выставке Content Marketing World в Кливленде была дюжина различных докладчиков, которые поделились своими экспертными советами по маркетингу видеоконтента. Я выбрал некоторые из их лучших советов для начинающих и суммировал их ниже.

Поскольку пользователи YouTube являются революционерами в области онлайн-видео , мы будем искать у них примеры.

1. В вашем видео есть люди.

Грейс Хельбиг - естественная на камеру

Красивые картинки и пейзажи хороши, но вашему видео нужны лица. Люди жаждут человеческого общения, и если вы хотите, чтобы кто-то выслушал то, что вы говорите, сообщение должно исходить от человека, желательно от человека, который может естественно улыбаться и вести себя расслабленно в кадре.

Мэтью Пирс, видео-посол TechSmith , предлагает выпить немного воды и перекусить перед записью ( голодный и пересохший - не лучший вариант ). Это также помогает сделать пробный прогон (представьте, что вы записываете, не нажимая на запись), представьте, что вы просто болтаете с другом, и сделайте одноразовую запись (запись без намерения сохранить отснятый материал; если только это не окажется отличным !) Вот еще несколько советов от Vlog Nation .

Человек со своей индивидуальностью может прорезать всю эту ерунду и показать миру, что ваша команда состоит из реальных людей, живущих реальной жизнью вне работы. Это сделает сообщение вашего видео менее похожим на маркетинговый ход, а больше на одну из сторон разговора.

Если вам неудобно перед камерой, найдите кого-нибудь в вашей организации, кто это сделает.

2. Будьте полезны

Как выполнять асану

Иногда это может быть хорошим изменением темпа, чтобы опубликовать видео, которое просто для развлечения, но по большей части, если вы на самом деле не даете людям информацию, которую они могут использовать в ваших видео, они перестанут смотреть.

Это также касается саморекламы. Упоминание вашего продукта и демонстрация логотипа - это нормально, но если 45 секунд вашего одноминутного видео являются явной рекламой, зрители уйдут и никогда не вернутся.

Пирс говорит, что около двух третей зрителей, которые прекращают смотреть видео в Интернете, делают это потому, что им скучно или они не получают контент, обещанный в названии.

Определите свой опыт, а затем поделитесь чем-нибудь полезным в своих видео.

Канал Asana на YouTube - отличный пример полезного маркетинга видеоконтента. Вместо того, чтобы просто продвигать свой продукт, их видео показывают зрителям, как делать что-то полезное в Asana, что заставляет их возвращаться снова и снова.

3. Имейте цель

Мастерское использование CTA

Вы хотите увеличить посещаемость своего сайта? Привлечь потенциальных клиентов к продажам? Получить комментарии и поделиться? Рассмешите людей и запомните свой бренд?

Все это стоящие цели ваших усилий по маркетингу видеоконтента. Важно выбрать один (или два) и работать над ним.

Дэниел Гликман, директор по маркетингу Animatron , предлагает определенные визуальные приемы, соответствующие вашему призыву к действию.

• Хотите, чтобы зрители читали больше контента? Включите интерактивный URL в конце вашего видео .
• Хотите комментариев? Задайте конкретный вопрос и укажите на комментарии.
• Хотите акции? Поместите в видео стрелку, указывающую вниз на кнопки социальных сетей.

Если у вас есть цель, когда вы делаете видео, вы можете создать сценарий своего видео вокруг этой цели.

4. Не просто крылатую.

Кейси Нейстат сочетает спонтанность с планом снимать классные видео

Нажатие на пластинку, а затем просто наложение риффов - верный путь к катастрофе . Хотя вам не нужен герметичный сценарий, в котором каждый фрагмент диалога проработан до букв, а-ля Орсон Уэллс, вы должны хотя бы подготовить план для себя или того, кто собирается выступить.

Райан Нотт из TechSmith предлагает простую двухколоночную диаграмму с одним столбцом для того, что происходит на экране, и одним столбцом для повествования или диалога. Вот образец.

Вы можете обнаружить, что на раннем этапе полезно составить сценарий 30 секунд диалога, но по мере того, как ваша команда приобретает больше опыта в маркетинге видеоконтента, списка тем для обсуждения должно хватить.

5. Будьте краткими и простыми.

Я знаю, что это было до YouTube, но 17 секунд и 57 миллионов просмотров…

Тридцать секунд может показаться не длинным видео, но этого более чем достаточно для основного видео контент-маркетинга. Избавьтесь от беспорядка, подчеркните свою точку зрения и удалите ненужное перед публикацией. Вы хотите, чтобы ваше видео заканчивалось тем, что зрители жаждут большего количества контента, а не хотят, чтобы вы уже заткнулись.

Эндрю Дэвис, автор книги «Town Inc», предлагает, чтобы вместо того, чтобы беспокоиться о том, какой длины должно быть видео, вы должны в первую очередь сосредоточиться на том, можно ли смотреть видео (см. Совет № 2 выше), а затем убедиться, что все видео стоит посмотреть.

Это может быть 30 секунд или три минуты в зависимости от вашего контента. Если вы хотите показать зрителям, как использовать новую функцию в вашем программном обеспечении, которая занимает 15 секунд, ваше видео не должно быть продолжительностью 15 минут.

Если вы отправляете зрителей на экскурсию по новому объекту, можно дать видео немного вздохнуть. Просто не забудьте спросить себя: стоит ли смотреть все видео?

6. Но как на самом деле записать видео?

Вот несколько отличных советов от Криса Лавиня из Wistia по основам записи видео:

1. Сядьте за стол с открытым ноутбуком и камерой над линией глаз (чтобы у вас не получился ужасный снимок под подбородком ).
2. Держите его на расстоянии вытянутой руки от вашего лица.
3. Включите свет или сядьте перед ярко освещенным окном. Если он выглядит плохо освещенным на вашем мониторе, в конечном продукте он будет выглядеть плохо освещенным. ( Вот базовый комплект освещения менее чем за 100 долларов. )
4. То же самое и со звуком. Если вам лично это кажется шумным, на записи он будет звучать шумно. Устраните как можно больше фонового шума.
5. Говорите кратко и улыбайтесь.
6. Запишите заново, если считаете, что сможете лучше. Вы не используете настоящую пленку, поэтому не нужно быть консервативным.
7. Заранее прочтите вслух свой сценарий / тезисы, чтобы услышать, как они звучат.
8. В крайнем случае, повесьте за собой плотную бумагу, чтобы получить чистый фон.

Следующие шаги для маркетинга видеоконтента

Теперь, когда у вас есть основы, пора взять цифровую камеру, запустить свой канал на YouTube и повеселиться. Wistia предлагает бесплатное расширение для Chrome под названием Soapbox, которое позволяет очень легко начать запись видео, как сейчас.

В конце концов, вы можете сделать такие вещи, как обновить свое оборудование, запросить адрес электронной почты в обмен на более длинные подробные видео и подключить несколько хостов к камере.

Но пока самый важный шаг - просто поставить рекорд. Даже если вы просто опробуете его для внутреннего распространения, это будет первым шагом на вашем пути к тому, чтобы стать современным маркетологом видеоконтента.

Дайте мне знать, как это происходит, в комментариях или напишите мне в Твиттере @Platforms AC .