Зеленый маркетинг - это больше, чем просто использование тенденции - это удовлетворение растущих ожиданий потребителей.

В отчете за октябрь 2019 года Nielsen обнаружил, что 73% глобальных потребителей определенно или вероятно изменит свои потребительские привычки, чтобы уменьшить свое воздействие на окружающую среду.

Найдите минутку и позвольте этой цифре осознать. Почти три четверти опрошенных потребителей, вероятно, изменят свое поведение так, чтобы оказывать меньшее воздействие на окружающую среду.

Это не только означает, что предприятиям необходимо внедрять экологически безопасные методы производства и распространения, но также означает, что, когда они применяют эти методы, они должны отмечать эти изменения и информировать своих клиентов, чтобы они тоже могли принять участие в изменениях.

В этой статье мы рассмотрим основы зеленого маркетинга, его преимущества и поговорим с некоторыми реальными компаниями, добившимися успеха в создании и маркетинге устойчивых продуктов и услуг.

Что такое зеленый маркетинг?

Зеленый маркетинг может подчеркнуть, что продукт:

• Честная торговля
• Изготовлен из переработанного материала
• Сертифицированный органический
• Из экологически чистых источников
• Упакован из переработанных или биоразлагаемых материалов

Для барона Кристофера Хэнсона, основателя стартапа Modern Cube Modular Homes, экологически чистые, переработанные товары являются краеугольным камнем его бизнес-модели. Его бизнес перерабатывает стальные транспортные контейнеры, вторичную древесину, кирпич, камень, металл и другие перерабатываемые строительные материалы для создания современного роскошного доступного жилья.

«Весь наш маркетинг сосредоточен на общем следе всего проекта, будь то дом, небольшой многоквартирный комплекс, коммерческая структура - даже козья ферма (коровник, доильный зал, торговая точка и т. Д.). Кроме того, дальнейшие разработки включают использование солнечных батарей, дождевой архитектуры и покрытых травой слоев крыши для создания действительно «зеленых» зданий во всех возможных смыслах ».

 

- Барон Кристофер Хэнсон

Когда турбулентность 2020 года и пандемия Covid приостановили выполнение многих их проектов, Барон быстро изменил свою стратегию зеленого маркетинга. «Восстановленные материалы, такие как старинная лепнина, мрамор, ванны и другие роскошные материалы многократного использования, вызвали огромный интерес, почти такой же, как использование переработанных стальных транспортных контейнеров для каркаса домов и конструкций».

При разработке своей экологической маркетинговой стратегии он выбрал сочетание, которое включало простой веб-сайт, множество пользовательских писем, электронных писем, даже некоторые рукописные заметки, а также заслуженные СМИ в сфере недвижимости и многосемейные новостные публикации, надежную социальную сеть. присутствие в СМИ и реклама в Wall Street Journal на национальном уровне.

«Количество откликов на COVID было скромным, - признал Барон, - но каждый ответ посвящен хорошей архитектурной жизни с упором на вторичные материалы, устойчивость, а также общий экологический след и воздействие на окружающую среду».

Каковы преимущества зеленого маркетинга?

Год за годом данные показывают, что потребители все больше заинтересованы в покупке экологически чистых продуктов, которые помогают окружающей среде. Фактически, Nielsen сообщает, что почти половина (41%) потребителей со всего мира говорят, что они более чем готовы платить больше за продукты, содержащие полностью натуральные или органические ингредиенты.

Это одно из основных преимуществ устойчивых методов ведения бизнеса и зеленого маркетинга - устойчивость может сделать продукты бизнеса более привлекательными для потребителей, а также сократить расходы на упаковку, транспортировку, потребление энергии и воды и многое другое.

Чанс Вебер , основатель и генеральный директор Leap Clixx, обнаружил, что, несмотря на то, что его бизнес основан на услугах, все еще существует масса способов инвестировать в устойчивые методы и встроить их в стратегию зеленого маркетинга.

«Мы начали переработку в офисе. Наши встречи, как правило, проходят внутри компании; однако, когда нам нужно встретиться за пределами зала заседаний, мы стараемся использовать электромобили, общественный транспорт или даже ходить на собрания пешком или на велосипеде. Таким образом, мы делаем все от нас зависящее, чтобы ежедневно сокращать углеродный след. Мы не только помогаем планете, но и чувствуем себя лучше благодаря тому, как мы совершенствуемся ».

 

- Чанс Вебер

Есть также менее ощутимое, но все же важное преимущество - знание того, что ваша деловая практика соответствует вашим личным убеждениям в отношении охраны окружающей среды.

Главный операционный директор Hayden Los Angeles, Осия Чанг , говорит, что в последнее время она часто думает о воздействии на окружающую среду, когда думает о будущем швейной промышленности.

«Воздействие на окружающую среду - одна из самых серьезных проблем в индустрии моды и производстве одежды. Это мой большой долгосрочный проект - найти способ более устойчивого производства ».

 

- Осия Чанг

Ее экологические стратегии включают в себя закупку мертвых материалов и постепенный отказ от упаковки, не подлежащей вторичной переработке, в пользу чего-то большего, что соответствует ее убеждениям в отношении устойчивости.

Зеленые стратегии сегодня и завтра

Получен ли этот продукт из экологически чистых источников? Поставляется в биоразлагаемой упаковке? Соответствует ли это принципам справедливой торговли? Это вопросы, которые задают современные потребители, и предприятиям необходимо быть готовыми дать экологически ответственный ответ.

Продуманная стратегия зеленого маркетинга и экологическая устойчивость помогут вашему бизнесу выделиться и проливают свет на то, насколько ваш бизнес полезен не только для потребителей, но и для планеты, которую они любят.

Вот несколько шагов, которые ваш бизнес может предпринять сегодня:

Откажитесь от бумажных документов: уделите первоочередное внимание общению как со своими сотрудниками, так и с клиентами с помощью цифровых средств связи.

Варианты удаленной работы: это поможет вам сэкономить деньги на офисном пространстве и сократить выбросы углекислого газа за счет сокращения времени сотрудников на управление автомобилями.

Многоразовые товары: рассмотрите такие товары, как многоразовые пакеты для покупок. Вы даже можете нанести на сумки логотип своей компании, чтобы продвигать свой бизнес.

Как ваш бизнес охватывает экологическую ответственность и стратегии зеленого маркетинга? Дайте нам знать в комментариях ниже!