Контекстная реклама – вид интернет-рекламы, объявления которой показываются в соответствии с контекстом: поисковым запросом пользователя, содержанием страницы или интересами аудитории. Основные системы в России – Яндекс Директ и рекламные сети, работающие с площадками-партнёрами (например, Рекламная сеть Яндекса).
Виды
- Поисковая реклама: объявления в результатах поиска по запросам.
- Реклама в сетях: объявления на сайтах и в приложениях партнёров по тематике и интересам.
- Товарная реклама и смарт-баннеры по фиду товаров.
- Ретаргетинг на посетителей сайта.
Модель оплаты
Чаще всего оплата за клик (CPC) с аукционом ставок; также доступны оплата за конверсии и стратегии с автоматическим управлением ставками.
Что важно
- Семантика и минус-слова, релевантность объявлений и посадочных страниц.
- Настройка целей в системе аналитики и передача конверсий.
- Маркировка интернет-рекламы и передача данных в ЕРИР по закону о рекламе (с 2022 года).
- Контроль стоимости лида и продажи через сквозную аналитику.